“直播带货”助力乡村振兴 陕西直播产业研究院5G+电商助农新模式引发关注

今年以来，有一支直播团队活跃在三秦大地，开直播、搞培训，打造网红队伍，助力乡村振兴，引起各级政府部门的广泛关注和农民朋友的欢迎。

“直播研究院”活跃在三秦大地

随着5G时代的到来，平台、主播、厂商三者共同协作，不断丰富商业生态、提升供应链管理能力，也让每一个农户连接了村里和村外的世界。

2021年3月10日，陕西直播产业研究院揭牌仪式在陕西联通线上运营中心举行，这是陕西联通携手西安邮电大学创新直播营销渠道的一次重要尝试。此次合作，校企充分发挥双方优势，本着“资源共享、互惠双赢、共同发展”的原则，在直播相关领域就直播产业研究院直播基地建设、乡村振兴等方面建立合作伙伴关系，依托各自的人才、技术及市场等资源优势进行深度合作。

2021年陕西直播产业研究院致力于打造直播基地和公益品牌，利用陕西联通网络资源优势打造省级直播基地，打造政府认可、百姓信赖、业内一流的公益品牌。研究院建立“联通-西邮网络直播联合实验室”，支持大学生的教学实践，助力青年教师的科学研究。此外，研究院还将加强与政府合作，助力乡村振兴，今后以“5G﹢乡村振兴”为基础，“三千兆网络﹢短视频﹢直播”和数字乡镇为抓手，推动农产品出村进城，拓宽农民增收渠道，体现校企责任担当。

目前，陕西直播产业研究院挂牌成立近半年时间，已走进陕西72个县（市、区），培训了近2万名“三农”直播电商人才，在全省掀起了电商直播学习的热潮，为助力乡村振兴贡献了力量。

5G直播让村民“尝鲜”线上销售

直播间里获得“2020年中国50位助农直播带头人”称号的陕西直播产业研究院副院长、西安邮电大学教师赵宁正认真地给农民学员直播授课：“今天再给大家强调抖音上如何取名，如何装饰封面。如果你希望在抖音上获取流量，那么一定要重视取名与封面各要素。抖音名字一定要把行业标签融入其中，告诉别人你是做什么的，让网友可以在茫茫人海中第一眼就能看到你。”

“以我为例，我是西安邮电大学的老师，那么我的抖音名字就是西邮赵小赵，西安邮电大学是我最大的标签。我又加了一个破折号，做最有温度的大学老师。”赵宁说，“签名很重要，记住签名里要写我能为你做什么，而且要学会分段，这样显得整齐有序，也方便阅读……”

5G网络的低时延、广连接和快速响应等特征让更多的村民“尝鲜”5G手机，让更多的农户感受到5G带来的新科技。乡村也要踏上信息化快车道，“5G﹢乡村振兴”的模式在实践中越发明晰。主播们直接下沉田间地头，精确掌握本地农产品的质量、数量、供需情况，确保网上精准销售和线下售后服务快速对接，打通农产品销售的“最后一公里”。西安邮电大学与陕西联通响应国家号召，积极开展产教融合，合作成立陕西直播产业研究院，创新开拓“5G﹢短视频﹢直播”模式，引导农业生产、农产品流通和消费快速无缝对接，为陕西乡村振兴添砖加瓦。

“土味”视频和直播引关注

“8月5日600件，走起！8月6日800件，走起！8月7日400件，走起！”大荔的“黄花姐”李玉婷的朋友圈里，用短视频记录着她及团队靠直播把黄花菜以较高价格卖到全国各地的精彩瞬间；汉滨区的孙阳重度残疾，但他积极学习直播技能，目前在直播间为家乡农产品代言；泾阳的农民兄弟将猪圈改造成直播间。就在如此简陋的直播间里，他们一直在坚持……

相关调研结果显示，陕西95.9%的农村网民都在使用微信、抖音、快手等社交软件，应用比例甚至比城镇还高。有人拍摄农村秋收，金黄的颜色铺满农家小院；有人拍摄捕鱼的辛劳与收获，号子声响彻江面；有人编写小剧本展示农家生活；有人在直播间为家乡农副产品代言……通过朴实自然的直播手法，乡村各种传统的生活细节片段真实、新鲜地通过短视频平台传播到全国各地，迅速引起人们的关注热度。

据了解，除了兴平市以外，陕西直播产业研究院还走进华阴市、蓝田县、耀州区、洛川县等地开展直播电商培训。去年以来，赵宁带领团队先后走进市、县、乡镇及农村，为近2万名“三农”学员培养直播电商技能，并为50余家大型企事业单位讲授新媒体运营、短视频及直播实操课程；赵宁及团队与各地县长和当地农业、企业带头人走入直播间，先后做了100余场直播活动，直播间带货金额达500余万元……

目前，农村电商中的短视频和直播电商已经在乡村振兴中迈入了提档升级的新节点。短视频和直播电商让不少县域的农村电商顺利地从“零”到“一”，但接下来从“一”到“多”，仅靠农村电商产业链上的任何一环是不够的，还需要强大完善的产业链支撑，没有完整的产业链，就没有直播电商的发展和未来。

农村电商生态圈里有品牌、物流、供应链打造、销售渠道、文旅结合、爆款产品等，除了各自细分领域内的深化和提质，也少不了彼此间的互动。县域农产品直播电商的发展一定要有龙头企业的牵头引领实现规模化和标准化，需要更多有想法、有热情、有知识的年轻人回到农村，需要政府顶层设计，高校提供智力支持，企业参与供应链，电商进行实战培训，四者联手推进。

近年来，国家号召高等院校积极开展产教融合，西安邮电大学与陕西联通强强合作，成立陕西直播产业研究院，发挥各自在信息科学与技术领域的优势，致力于新兴的网络直播产业的研究，就是产教融合、校企合作的具体举措。另外，服务社会、服务地方经济，一直是高校和高校教师的职责和担当。作为校企合办的内部科研联合体，主要输出的是智力成果。研究院将立足陕西，对网络直播产业的发展路径、运行模式展开观察和思考，为整个行业的良性发展建言献策。未来，陕西直播产业研究院将持续支持政府乡村振兴，推进“5G﹢电商助农”模式，为助力陕西乡村振兴添砖加瓦。