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掘金“国潮”市场 运动品牌李宁在澳门开设首家时尚旗舰店

摘要: 12月9日上午9时,尽管澳门这座不夜城才刚刚苏醒,但威尼斯人购物中心北侧的一家店铺前早已人头攒动。当天,李宁品牌在澳门的首家时尚店旗舰店开业,李宁本人携集团众高管亲临现场,包括童非、李小双、李小鹏、杨威、

     12月9日上午9时,尽管澳门这座不夜城才刚刚苏醒,但威尼斯人购物中心北侧的一家店铺前早已人头攒动。当天,李宁品牌在澳门的首家时尚店旗舰店开业,李宁本人携集团众高管亲临现场,包括童非、李小双、李小鹏、杨威、傅海峰、赵芸蕾、吴敏霞、陈若琳在内的一众体育明星,以及李宁品牌好友、音乐剧演员阿云嘎,李宁青春体验官、青年美声歌手蔡程昱现场助阵,让开业剪彩仪式热闹非凡,引得现场粉丝尖叫声连连。

     业内认为此举体现了李宁走出内地市场的“野心”。相比近两年整体业绩的提振,李宁在港澳台和国际市场一直没有太大优势。李宁2018年上半年财报显示,期内来自国际市场的收入约7364万元,与上年同期的9146.8万元相比,降幅达19.5%。2018年以后,李宁逐步调整品牌战略。

     2018年2月,李宁作为首个中国运动品牌,登上了纽约时装周,并在秀场上展示出前所未有的潮牌气质,颠覆了以往的品牌形象,秀场同款单品在上架后1分钟售罄,掀起了一轮“国潮”。此后,李宁成了各个时装周的常客,还与NBA球星韦德签约,推出“韦德之道”系列。

     “国潮”招牌为李宁吸引了众多年轻消费者,也让很多人重新认识了这个中国运动品牌。2019年上半年财报显示,期内李宁的国际市场收入同比增长32.4%至9749万元。另外,期内李宁的整体盈利表现也引人注目,股东应占溢利达7.95亿元,同比增长196.01%,超过2018年全年的7.15亿元。

    此外,从去年8月开始,李宁陆续在一二线城市布局中国李宁时尚店,至今已经超过100家。天猫平台上,今年4月上线的中国李宁旗舰店,目前粉丝已超31万。

      中国李宁系列的推出无疑大获成功,财报显示,2019年上半年以中国李宁为代表的运动时尚类零售流水增速高达54%,领跑所有品类。而在集团的零售流水占比中,运动时尚达到29%,超过篮球、跑步以及综训位第一次在核心品类中占比居首。从销售数量看,2019上半年运动时尚服装系列总销量超过520万件,鞋款销量超4万双。由于中国李宁,拥有更强的议价能力,集团也将其视为未来营收以及利润非常重要的增长点。李宁集团首席财务官曾华锋此前曾表示,“从整体来讲,中国李宁时尚店在店铺流水表现比大货店高很多。”据了解,李宁深圳南山万象天地店和上海来福士店月均坪效都超过100万元。

     随着国际业绩的好转以及时尚线的成功,李宁如今再次迈进港澳台市场,在澳门开设新店,能否继续挖掘“国潮”市场的潜力,仍待市场的检验。


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本文作者
2019-12-9 19:17
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