浙江宁海白枇杷网销实现大幅增长

“宁海是浙江枇杷之乡，有1.5万亩白枇杷，这里的枇杷圆润光滑、皮薄汁多，含糖量高，酸甜适口，被誉为‘宁海一宝’。”日前，宁海县副县长王鸿飞在“四美开卖”宁海专场“县长来带货”中为宁海白枇杷代言，一秒钟，就有100箱枇杷被秒杀。而这只是一市镇宁海白枇杷在网络上全面开花中的一幕。今年宁海白枇杷网销实现大幅增长，直播、带货、引流、社群等新电商模式，成为了当下网销最好的利器和抓手。该镇的12000亩枇杷在网销的保驾护航下，顺利度过了疫情下的大年丰产季。

枇杷成为网销新宠的背后和今年一市镇一系列的举措是离不开的。今年3月开始，一市镇主要领导多次赴杭州邀请乡贤开展座谈会，共商一市枇杷发展大计，做好枇杷经济谋划和布局。

一方面，通过和浙江电视台钱江都市频道合作，参与社区合伙人项目，实现线上线下推送、宣传、带货，推动“宁海白”枇杷品牌建设。同时，在甬派优选、美团APP、阿里口碑等活动专题页面，以及“浙里好玩”平台“四美特卖”专题页面上展示售卖“宁海白”枇杷。另一方面，通过“一市人写一市人”美文征集、范大姐代言、网红直播带货等多种方式推介“宁海白”枇杷。在一市九龙山庄举办的第十三届“宁海白”云枇杷节，为首次全面开启云端直播助农带货模式，且在上市之始举办。现场邀请了人民网、新华社、央广网、浙江日报、浙江之声、宁波日报等中央、省市县二十多家新闻媒体进行宣传报道，全面宣传造势。

同时，创新网络销售理念。在疫情背景下，一市镇鼓励和支持农户从原有线下商场、农批市场销售渠道转战线上，实现线上线下结合的O2O模式。在网销中，不少一市企业、合作社、农户通过网红经济、直播带货、小视频引流等方式，推介宁海白枇杷。此外，一市镇通过孵化培养，打造出果茹莉旗舰店、宁海白直发、瞄到良品等一批有实力的旗舰店，占领淘宝、拼多多销量榜前三名。仅果茹莉旗舰店一家，就实现近20万斤枇杷的销售量。

在物流方面，一市镇今年连续第五年授予顺丰“指定快递合作单位”，枇杷继续通过顺丰一日内到达江浙沪、三日内全国送达。让客户不出远门也能品尝到宁海白枇杷的香甜。此外，原本无宁海白枇杷品牌字样的顺丰枇杷包装箱，今年初通过协商后印上宁海白枇杷字样。这进一步提高了宁海白枇杷的品牌知名度、影响力和竞争力。