“白色家电”首季零售额下跌45% 健康、除菌类家电逆势上扬

近日，奥维云网对外发布了2020年一季度家电零售全渠道监测数据。数据显示，受疫情影响，一季度“白色家电”市场销售规模遭受重挫，整体零售额降幅在45%左右。其中，冰箱、空调、洗衣机和冷柜四大类白色家电受影响最大。与此同时，一些主打“健康”“消毒杀菌”理念的家电产品，成为近期的市场“新宠”。

数据显示，整个一季度，冰箱市场零售量为469万台，零售额为130亿元，同比分别下滑22.5%和28%；洗衣机零售量为600万台，同比下滑27.8%，零售额为105亿元，下滑35.9%；冷柜的全渠道零售量、零售额也同比下降26.9%和35.3%；空调市场的表现则最为“惨淡”，一季度零售额规模同比大幅下跌了58.1%。

受疫情影响，家电市场刮起了“健康”风。奥维云网一季度推总数据显示，线上渠道中，净水器、空气净化器、吸尘器等家电零售量额均同比大幅提升。

此前，苏宁也公布了一组疫情期间厨卫及生活家电数据，健康、便捷家电“逆势而上”。数据显示，2月挂烫机品类销售同比增长120%、消毒机类目增长13777%，消毒柜、净水器销量增长3倍，带有消毒除菌功能的马桶、马桶盖下单量同比增长超过400%。

进入4月份，随着国内消费市场逐渐复苏，不少企业、商家以健康家电打“头阵”，推出一些优惠活动。近三个月以来，苏宁易购、京东、天猫、拼多多等电商平台都推出健康家电专场、除菌家电专栏等，满足消费者的需求。

主打“健康”概念的家电产品在种类上也变得愈加丰富，除了空气净化器、消毒柜、净水器等传统品类外，除菌洗衣机、蒸汽拖把、抑菌洗碗机、牙刷消毒机、果蔬消毒机等新兴品类也在根据市场需求，不断推陈出新。