佳节臻礼，欢乐歌颂。百联股份旗下百货、购物中心、奥莱门店，纷纷推出异彩纷呈的岁末迎新活动。如百联股份携手第一八佰伴、第一百货、东方商厦推出超级品牌月，如购物中心推出新年光影艺术装置与名品联合活动，为年终庆典预热，百联TX淮海引入最新潮牌中国首家快闪店，第一八佰伴推出品牌首发，淮海755则推出梗道会、疯狂理发店等活动；奥特莱斯刚刚收尾的八城九店感恩季亮点频现，卯足了劲全力备战“双旦”、跨年迎新活动，持续点燃消费热情。与美丽邂逅 百联股份携手法国希思黎 重磅推出超级品牌月 2022年12月5日至2023年2月5日，百联股份组织第一八佰伴、第一百货、东方商厦三大商业体与法国知名美妆品牌希思黎重磅推出超级品牌月。第一八佰伴大弯臂闪耀的LED灯幕上，大片亮眼的红色不仅烘托出日渐浓郁的节日氛围，也为魔都的冬日带来了些许温暖。
其中，12月8日-12日，超级品牌月第一波活动。力度空前的超值优惠、深受好评的明星爆品、优化升级的互动体验齐加码，为沪上冬季美丽消费再添新动力。 此次超级品牌月，百联股份线下专柜及线上云店联合推出十余款希思黎明星爆款产品，涵盖乳液、眼霜、面霜、精华、护发精油等品类，更有独家超值买赠回馈消费者。 值得注意的是，此次百联股份X希思黎超级品牌月还特别推出夜幽情怀香水限量套装、绿野芳踪限量套装等圣诞限定礼盒，礼遇圣诞，邂逅惊喜。此外，12月5日至31日期间，百联线上云店限量发售1000余份“希思黎蜜享盒”。12月8日-11日，集团联动优惠再加码，惊喜优惠不间断。在改善消费者互动体验方面，12月5日-12日可通过OTO互动抽奖、派样机等线上线下联动的方式不断升级优化消费体验。 12月5日至次年2月5日，第一八佰伴贴心设置了别具创意与美感的互动派样机，消费者通过扫码获取礼品兑换码，在屏幕上输入兑换码后，即可免费获得希思黎明星产品抗皱修活御致臻颜面霜小样，提前感受时光驻留的美好体验。 光影装置 购物中心扮靓整个城市 百联南方购物中心外广场上，一棵来自元宇宙的8米高的HAPPY树中间，好几只兔子从礼盒里露头迎接到访的客人，他们是一群来自元宇宙的调皮兔兔一家，性格迥异的8只兔子从来没有人见过他们真正的模样，而他们不同的人物属性更是象征着Z时代下彰显个性的群体不同的个性和张扬。HAPPY树堡下有4个不同主题的元宇宙魔法墙，分别为“无穷魔镜”“双色宇宙”“时空魔镜”“时空盲盒”。此次选择有元宇宙、数字概念衍生的IP形象，也是基于百联南方在百联股份数字化打造的进程中的一大缩影，深入拓展数实融合场景、深化“数实融合”，让数字“双生态”的愿景变成消费者触手可及的新生活。
百联TX淮海继续传递潮流态度，挖掘和交流更多“街区”影响力，推出INNER X公路计划，以房车为载体，形成商业空间、品牌与消费者之间新鲜结合的沉浸式互动体验，内部亦打造成为mini移动潮流空间，结合音乐、美食、咖啡、酒吧，于12月10日开启第一站，等待大家发现并打卡。 2022年12月2日-2023年1月12日，淮海755联手左咸敦道把第一届梗道会开入商场。这是一个民间艺术家的竞赛，也是一个线下脱口秀文字展疯狂理发店，聚集了各平台的“梗”直博主。同时淮海755联合开心麻花、The Canopi可耐皮在生日季将《疯狂理发店》剧场搬入商场，现场体验剧中有意思场景，感受理发店的油头服务，体验tony的精湛手艺，更有主题头势市集提供给消费者选择。 即日起至2023年1月5日，世博源联合申活馆、初六设计，邀全城只过年不长大的“小朋友”一同开启冬日派对，繁星映耀，新年愿望由此开启。 魔法足迹继续延伸，带着礼物的圣诞老人，与可爱呆萌的麋鹿精灵爬上百联又一城的门头，奏响美妙的节日乐章，高高耸立的圣诞树，与周围形成了奇妙的和谐对比，耀眼金色与浓郁红色交织，更是为魔都街头匆匆而过的人们，送上一份别样温暖。 跨年迎新氛围中，百联世纪打造的BUNY FUN BUNY兔迷兔与大家正式见面，这只来自元宇宙最出色的生灵，拥有千变万化的本领。“LIFE 热爱无线”潮玩艺术展，既展示时尚繁荣的新年新气象，又充满浓浓节日氛围，为大家营造出年味浓郁和富有特色的节庆氛围。 跨界创新 百联奥莱八城九店感恩季亮点频现 11月26日-12月4日，百联奥特莱斯联动全国八座城市九大门店，以“感恩美好‘9’在此刻”为名，紧密联结九家门店，共同合力打造2022百联奥莱八城九店感恩季年末大促。此次活动在与品牌强联合的基础上，与潮流艺术家开展跨界合作，并围绕会员、数字化及宣传开展多维度营销，冲破疫情影响取得多项亮点。 今年八城九店感恩季，百联奥莱跨界联合知名潮流艺术家BRIN布林，结合全国门店建筑特色、城市地标、消费场景等，把全国八城九店以动画形象串联，并以视频方式呈现，从而构筑并带领消费者感知、认知百联奥莱美好的品牌形象，强化品牌整体性。此次跨界合作突破了常规宣传呈现形式的边界，通过与艺术家的合作为百联奥莱注入潮流艺术文化，进一步贴近年轻消费圈层。 活动期间虽受到挑战，事业部由此牢抓线上消费机遇，组织全国门店开展企微社群拉新竞赛，各门店通过分线条协作、细化品牌激励、挖掘私域资源等方式扩张企微社群规模、扩大私域渠道建设，为线上销售蓄水赋能。且武汉奥莱虽于活动期间暂停营业，但门店快速应变，发动全场员工大力发展私域平台，深度挖掘高品质生活客群，强化社群意识，与消费者建立强链接关系。活动期间，百联奥莱八城九店企微社群新增人数超40000人，其中武汉奥莱社群新增人数超8600人，位列奥莱第一。 作为百联奥莱全年力度最大S级营销大促，事业部及各门店紧抓销售机遇，深挖品牌资源开展独享优惠活动。多品牌在原折扣基础上纷纷推出折上折、折后满减、爆款单品等独享活动，在逆势中实现销售提升。活动期间，BURBERRY、MONCLER、TORY BURCH、Polo Ralph Lauren、UGG、始祖鸟、THE NORTH FACE、波司登等品牌均实现销售两位数提升。值得一提的是，11月25日-11月26日，青浦奥莱联动广场奢品品牌BURBERRY，定向邀约高端会员开展VIP专享会，并设置移动签到台吸引其他到场顾客现场咨询预约。同时门店为邀约VIP提供预约停车及茶歇服务，提升会员尊贵体验。活动期间，青浦奥莱钻石卡会员消费同比增长31.81%。 活动期间全国八城九店虽遭遇不同程度的严峻考验，但事业部与门店齐心协力，依靠各种举措方式在活动中实现亮点，增长销售。同时，也将利用好后续的双旦营销节点，用满满的信心与斗志冲刺年终销售，全力打好2022收官战。 2022-12-17 08:12 |
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