受“新型冠状肺炎”疫情影响，直播电商一夜爆红，越来越多的网民开始接受并习惯直播购物这一新消费形式。这个融合内容供应、技术创新、网络社交等多种创新的新业态，因拥有千亿级市场规模而成为资本竞相追逐的赛道。 “双循环”格局下，杭州依托互联网+、人工智能、大数据、云计算等基础产业优势，积极拥抱数字化，一系列行之有效的政策措施相继出台，一大批优质平台项目接连落地，蓄力打造“直播电商第一城”。 2020年4月，中国直播电商联盟落地杭州；5月，中国TOP直播电商产业园落户萧山，杭州首个电商助农直播基地落成；6月，余杭出台“直播电商”12条扶持政策；9月，杭州出台《关于加快杭州市直播电商经济发展的若干意见》…… 根据《意见》，杭州的“小目标”是到2022年全市实现直播电商成交额10000亿元，对消费增长年贡献率达到20%。培育和引进100个头部直播电商MCN机构，建设100个直播电商园区（基地），挖掘1000个直播电商品牌（打卡地），推动100名头部主播落户杭州，培育10000名直播达人。 在国家政策支持、网络基础设施和移动宽带提速、视频技术日趋成熟、资本助推等利好因素加持下，杭州直播电商崛起变得水到渠成。公开资料显示，全国60%以上的MCN机构都集聚在杭州，网红主播前10位和前100位中有一半以上在杭州。 目前，杭州已聚集了淘宝、快手、抖音等直播电商平台，并快速崛起了“交个朋友”、遥望网络、蚊子会等多家头部MCN机构和电商直播大咖。即便是大IP，要想做直播电商，首选地一定是杭州，这已成为业内的共识。 据浙江省电子商务促进中心数据，2021年1-9月，浙江省直播电商交易额5099.5亿元，占全国的比重为29.2%，位居全国第一。其中，杭州直播电商交易额达4253.5亿元，占全省直播电商交易总额的83.4%，同比增长152.5%，规模居全省第一。 杭州直播电商发展的强大实力和勃勃生机，在《直播电商区域发展指数研究报告》（中国市场学会、阿里研究院联合淘宝直播地图发布）中也能得到验证。根据《报告》发布的全国直播电商百强地区榜单前十强中，杭州独占四席，即滨江、江干（现在上城区）、余杭和萧山。 随着部分头部主播被开罚单，直播电商行业野蛮生长时代终结，取而代之的是行业洗牌和规范发展。作为“中国电商之都”和“数字经济第一城”，杭州能否在广州、上海等同样发力直播电商的城市中继续保持先发优势，仍需时间的检验。 |
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