风吹稻田麦浪香 品牌激活新动能

作为上半年力度最大的一次网购促销日，产自稻香小镇的永安大米今年首次亮相“天猫618狂欢节”，在多个平台售出近25万公斤大米，吸引6500人在小镇内成功认养菜地150块，实现了销售和品牌的双丰收。

自“永安大米”品牌诞生之初，即确定了一体化产销供应链，链接“产地”与“餐桌”。当地依托阿里云、谷绿农品的数字农业云平台和互联网销售资源，形成了线上农田、农户、农品的体系化销售，并相继入驻盒马鲜生、京东、天猫等大型电商平台进行销售。

在“永安大米”成功打响品牌的基础上，余杭街道趁热打铁，在集约化订单种植、打造公共品牌、链接新零售渠道等方面积极推动，将主打品牌“永安大米”延伸到乡村旅游，全力打造“稻香小镇”品牌，并吸引到了杭州谷麦网络科技有限公司等多家新锐科技公司和网红店铺等入驻其中，共同参与科技种粮、品牌推广和销售。在互联网和数字技术的托举下，“稻香小镇”顺利升级为区域公共品牌，与“永安大米”形成了抱团发展的双品牌策略。“稻香小镇”品牌落地仅一个月，就抓住“开镰节”等活动吸引了近2万游客参与，当地40%的大米被预订，售价达到每斤13元。

从“开镰节”到“油菜花艺术节”，从“五彩稻田”到“开春节”，2019年以来，“稻香小镇”的每一场活动，都成为慕名而来的都市游客心心向往的“诗和远方”。余杭街道将产业与美丽乡村建设、乡村旅游等结合起来，以“稻”为核心产业，打造“一心一带一环八村”的功能布局，以点带面逐步辐射至苕溪以北其他村，进而带动全域的美丽乡村建设和特色产业发展。一个核心区、一条环苕溪景观带、一个串联八村环线——在加快全域环境整治的同时，通过生态打造、环境提升、产业整合、旅游开发，打造绿色生态带、网红农耕文化村，目前苕溪以北8个村已全部跻身美丽乡村精品村。

2020年，永安村引进一名职业经理人，为乡村发展出谋划策、开创新局。通过组建运营团队、制定发展规划、策划组织系列主题活动等方式，永安村知名度不断扩大，系列活动带来的经济收入超过500万元。在余杭首推“农文旅融合发展”示范创建过程中，一个个共享小院、亲子乐园、稻鱼共养基地、体验工坊等，成为新时代美丽乡村中的一道道亮眼的风景线，民宿、农家乐等生态经济趁势而上，为整体推进乡村振兴构建起了政府投入与乡村经营之间一种良性的衔接，使得精准服务于村强民富的美丽乡村建设模式从“输血”走向“造血”。2020年，永安村经营性收入、农民人均可支配收入同比增幅达110%、11.5% ，“稻香小镇”累计接待游客约10万人次，经济收入逾1000万元，实现了美丽乡村建设从“环境美”到“产业美”的转型升级。