新电商新消费峰会在杭举行 直播电商“头部玩家”共论行业健康发展

由盘石集团主办的2021新电商新消费暨杭州市电子商务协会会员大会在杭举行。现场近500名主流电商平台、头部MCN、知名主播以及新消费新电商领域行业专家出席，共赴这场关于新电商新消费时代下直播机遇与挑战的思想盛宴。

占据电商行业大半江山

杭州直播企业注册量超过5000家

权威数据显示，杭州现有直播相关企业注册量超过5000家，数量居全国第一，相关从业人员超过80万。

“B2B的电商网站全中国10个中有8个在杭州，全中国每10个头部网红主播有8个在杭州，从这里走出了一大堆闻名中国的主播，杭州了不起，杭州的创业者了不起。”杭州市电子商务协会名誉会长田宁说，眼下，新电商、新消费正在改变着各行各业，希望更多企业能在这个新时代抓住机遇，在实施数字经济战略上抢新机。

现在，已经有一批本土企业因为数字经济的赋能成为行业领军者。

国际上规模最大、最具成长力的数字健康独角兽之一微医的创始人、董事长兼CEO廖杰远就在会上表示：“ 数字医疗从原来的边缘服务到今天成为先锋队，从单独的医院到医联体到紧密型的医联体，今天正在成为医疗改革前沿探索的中坚力量，它从根本上改变了过去药品价差模式、器械价差模式。”

现场，衣邦人创始人方琴、玩物得志首席营销官褚翔也分别就“人、货、场”的重构及电商给国风带来的新市场进行分享——在这些优秀企业的引领下，杭州有望通过强化数字赋能、壮大新型消费模式、推进传统商贸转型升级，打造成新零售创新的策源地、新零售企业的集聚地、新零售技术的出发地、新零售标准的输出地。

“玩转”直播电商下半场

转型升级、规范发展是王道，倡导直播人才持证上岗

圆桌论坛上，盘石集团总裁吴月凌、魔筷星选副总裁杨丹红、蚊子会数字营销公司董事长王俊桦、云裳城董事长尹俊、浙江工商大学电子商务系主任蒋长兵探讨直播电商发展的可能性，呼吁电商直播持证上岗、规范发展。

“机构选好货是走下去的第一步，货品是王道，其次，精细化运营的能力、供应链能力的发挥、基于直播的全案能力及技术的创新能力都很重要，具备这些能力，下半场的机会我们就能牢牢抓住。”王俊桦透露，过去一年，蚊子会投放的主播品牌超过3.5亿，今年会超过5个亿。他认为，未来直播间不应该是以直播间的形式存在，而是以品牌的形式存在。

“现在已经有越来越多的品牌愿意把越来越多的钱交给我们，而且提出的要求不是做销售，而是怎么把营销活动做好，怎么把线上和线下打通。”王俊桦接收到了这样的信号：众多品牌单一追求销量的时期已经过去，他们对直播电商提出了更多的要求，要做达人带货、要做品牌自播、要有明星代言……因此，让直播不仅仅是瞬间活动，而是把它当做基础设施，从中衍生更多营销活动和案例，长期提升品牌影响力。

这对直播人才提出了更高的要求。蒋长兵指出，直播电商人才的培养，需要提倡政府、企业、学校、研究所、创业园区形成“五力”合力。政府提供优惠政策、激励政策进行引导；企业营造真实的商业环境；学校提供教学和师资条件；研究院提供新商业模式的创新，行业协会提供人才标准的制定；创业园区做职业培训、创业人才的孵化。

值得一提的是，当天，杭州市电子商务协会直播专委会正式成立，头部MCN机构如谦寻（杭州）文化传媒有限公司、如涵控股股份有限公司公关部、杭州宸帆电子商务有限责任公司均加入其中。未来，直播专业委员会将以“整合资源、相互促进、携手发展”为目标，通过整合社会各方力量，共同对全民直播时代涉及的相关问题进行针对性的研讨、探索与服务。