两金一银，多准在首届阿里妈妈m awards成绩惊艳

摘要: 昨日，首届阿里妈妈mawards年度盛典于浙江乌镇隆重举行。逾200位品牌及生态伙伴高层莅临参加。在这场阿里首个品牌数字营销大赏中，多准一手夺得两项金奖、一项银奖，在最终获奖的35个案例中占领3席，首秀成绩出色。

昨日，首届阿里妈妈m awards年度盛典于浙江乌镇隆重举行。逾200位品牌及生态伙伴高层莅临参加。在这场阿里首个品牌数字营销大赏中，多准一手夺得两项金奖、一项银奖，在最终获奖的35个案例中占领3席，首秀成绩出色。

m awards由阿里妈妈发起，联合天猫、阿里数据、阿里研究院和咨询机构贝恩共同举办，旨在通过品牌营销资源、数据洞察、实战指导等，多维度、全面化为商家和品牌提供营销指导。

自启动后，m awards吸引了300多个一线知名品牌以及生态伙伴参赛，覆盖了食品饮料、服饰、美妆日化以及3C/IT等各行业。在评委阵容上，阿里巴巴集团副总裁吹雪、贝恩公司资深全球合伙人丁杰等191位阿里内外部评委参与投票与点评。

在经历创造营赋能、双十一实战 PK 和层层严格评选后，多准凭借专业、创新的数字营销实力突出重围，在最终获奖的35个案例中占领3席，最终被沉淀至年度《超级案例大赏》，其中：《UA消费者精细化运营制造增长新机会》案例获得最佳媒介策略金奖；《重塑现实边际 ALIENWARE天猫超级品牌日》案例获得最佳新客营销金奖；《九阳IP联名跨界营销》案例获得最佳跨界营销银奖。

随着消费需求升级，市场瞬息万变，技术不断更迭，品牌营销已逐渐从追求创意、经验转向重视数据技术、内容与创新实战结合，在数字化的变革之路上亟待新破局。

多准坚持从新人群、新货品、新品类、新创意、新内容、新技术这六大营销“新升力”全面着手，助力商家在数智时代获得更多驱动力。

在安德玛案例中，多准利用FAST指标和GTA生意模型，协助品牌建立了全阶段媒介深度联动方法论，为消费者精细化运营提供体系化参考，将双11前期重点目标定位在提升I人群的蓄水和转化。同时通过人群数据深入研究，为品牌明确了人群策略，进行千人千面逻辑下的精准蓄水，引爆双11。最终品牌提前超额完成GMV目标100%，新客生意贡献显著，OAI人群占比6X%,其中I人群成交占比高达5X%。

在ALENWARE案例中，多准帮助品牌利用精准的人群洞悉凝练出四大潜客人群画像，深挖潜客特性指导创意生产，以“破际精神”的数字化营销将产品送到消费者心中，“王者归来”的爆品回归话题将产品送到消费者手中，实现了消费者心智与GMV目标的双重破局，成功渗透高端人群，塑造品牌年轻形象，实现品效一体化增长。在这次数据赋能的天猫超品日活动中，品牌全网活动曝光超15亿，新品销售额成交突破2000万，高端人群渗透率增长超80%。

在九阳案例中，多准抓住行业趋势和跨界核心驱动力，通过热门IP与趋势品类结合寻找货品机会点，推出令人耳目一新的全新产品，打破小家电产品同质化的困局，引领萌潮小家电的消费潮流。2020年天猫双11，相比上一年天猫618，九阳品牌主动搜索人数提升200%+，品牌粉丝数提升数百万，18-24岁人群增长10%+；自2019年7月以来，九阳打造了9款千万超级新品类，IP产品为九阳带来了2亿+GMV。