“双11”蜕变催生新业态新模式

　 “双11”是我国电商成长的缩影，更是电商新模式新业态发展的催化剂。

日趋激烈的网购竞争引发了电商销售模式的变革，打破了传统电商市场的格局，直播带货、跨境电商等电商新模式纷纷出现并日益火爆。下沉市场潜力的释放带火了拼多多，直播带货的兴起让网购主播成为新职业，这些都为电商市场新模式新业态的出现，甚至是格局的变化提供了可能。

今年的“双11”期间，直播带货可谓抢占了“C位”，“当红主播”展现了惊人的带货能力，电商平台也纷纷将直播作为拓展销售的重要渠道，11月11日0点过后仅6秒，京东直播带货就破亿元，华为、海尔、美的等7个品牌在“双11”期间淘宝直播间成交额破1亿元。

直播带货已成为电商发展新引擎。商务部公布的数据显示，今年上半年电商直播超1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿。CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，我国电商直播用户规模已达到3.09亿，规模增速达16.7%，成为今年上半年增长最快的个人互联网应用。今年以来，一些乡长、县长等也加入直播队伍，为本地特色农产品“代言”，开创了农产品销售的新路径。

11月1日全国海关共验放跨境电商进出口清单2513. 65万票，之后，各地海关也纷纷亮出“双11”期间的进出口清单数据，一个个创下历史新高的数据反映出今年“双11”期间跨境电商的火爆。

今年以来，跨境电商逆势上扬。在跨境电商综试区扩容、B2B出口监管试点等政策推动下，跨境电商保持良好增长态势，尤其是疫情发生以来，为外贸企业应对疫情冲击发挥了积极作用。海关总署的统计数据显示，今年上半年跨境电商进出口增长了26.2%。

此外，“双11”期间，同样亮眼的表现来自下沉市场。苏宁易购数据显示，11月1日促销启动当天，县镇区域3万元以上的产品销售总数同比增加6倍。下沉市场还涌现出智能化、高端化的消费亮点，如京东“双11”农村用户的智能手表成交额同比增长144%，电动牙刷销量同比增长212%，电烧烤炉成交额同比增长127%。

连日来，四川威远县的豌豆尖、狗爪豆、大头菜、红苕、老姜、麻辣酱等本地农产品销售火爆，“双11”期间网上销售额达500余万元；像威远县这样借助农村电商平台，让农产品卖得好、卖得快的县城越来越多，农村电商已经成为助力脱贫攻坚、乡村振兴的利器。商务部数据显示，今年前三季度全国农村网络零售额达1.2万亿元，同比增长7.8%。全国农产品网络零售额达2884.1亿元，同比增长34.3%。

在业内专家看来，“双11”早就不仅是一场简单的线上消费盛宴，“双11”扩大内需、促进消费，不仅能释放我国超大规模的市场优势和内需潜力，也将助力构建国内国际双循环的新发展格局。