线上线下融合发展 成为美妆行业的新趋势

7月11日，第25届中国美容博览会CBE、SUPPLY WORLD美妆供应链博览会，在上海新国际博览中心圆满落下帷幕。3天展期中，来自美妆全产业链的3000多家展商呈上了一场美妆盛宴。

作为行业风向标的CBE，每一届的展会上都有企业、品牌带来新产品、新概念、新创意、新科技。在本届CBE上，以AVON雅芳、自然堂、珀莱雅等为代表的国货品牌，都直接将“科技”作为展示的关键词，用科技力为品牌赋能。

展会期间发布的行业白皮书显示，当前消费者在购买化妆品时，有47.8%的人会考虑化妆品的科技内容，并且随着消费群体对成分认知的不断上升，这一比例不断扩大。白皮书还提到，国产品牌美妆产品科技力主要体现在产品形态创新及产品包装升级，国外产品科技力主要体现在原料创新及配方工艺技术升级。

此外，今年因疫情原因，健康安全意识被消费者上升到前所未有的高度，美妆类产品受这股风潮影响，天然、安全的成分也逐渐成为首选。

在零售方面，线上线下融合发展，也成为美妆行业的新趋势。在此次CBE上，很多品牌直接把直播间搬进了展馆，借助直播打通线上线下的流量，实现多维立体引流。

淘宝直播负责人在大会上表示，直播可以实现最短链路的品效销三合一，随着5G的到来，直播形式会更快加速营销链条中各环节的流转效率。在本次展会上，凯芙兰还特别展示了通过智慧零售系统开展小程序直播+小程序商城的体系化打法，赋能终端门店，帮助合作伙伴另辟蹊径，恢复销售。

值得一提的是，本届CBE是疫情常态化防控背景下，上海举办的第一个展览面积超过20万平方米的超大型展会。为切实保障参展和观展人员的健康安全，展会采用“线上实名登记”、现场“刷身份证入场”的形式对观众开放，并且协调场馆制定了完善的防控措施和应急预案。展商和观众入场时，从“随申码”的验证，到体温监测，再到刷身份证进场，整体运行井然有序。

上海市会展行业协会会长桑敬民表示，本届展会的举办，对美妆行业，对消费市场，对整个经济领域都具有十分重要的拉动作用及示范效应。