线上直播带货，线下市集体验 湖滨步行街“非遗”现活力

璀璨灯光下，“湖上直播间”摆上了文房四宝、屏风书架，摇身一变为“非遗书房”。包括五芳庆云粽子礼盒、布语堂本草老布鞋、杭州风景烫金手绘真丝扇等在内的许多“非遗”好物相继走进了直播间。

“直播＋非遗”为非遗传承打开了一扇新的窗户。在国家非遗铜雕记忆传承人朱炳仁看来，借助网络直播这种新兴的传播工具，可以让公众体验到非遗的文化魅力。早在今年春节，中华老字号“朱炳仁·铜”就搭上了直播“快车”。“今年一季度，我们所有门店线上销售额就超过去年同期线下。”朱炳仁说，这种创新性的尝试收到了良好效果，值得借鉴和推广。

线上有“非遗”直播带货活动，在湖滨步行街南路口，“非遗”集市也打开了更多想象空间。王星记、知味观、采芝斋等老字号，杭州刺绣、杭州金银饰艺、萧山过江布……“非遗”手艺人们在现场零距离为市民游客展示“非遗”产品的制作方式，不少感兴趣的游客，也禁不住“手痒”上前一试，加入“非遗”产品的制作体验中。

充满烟火气的直播和市集之外，“湖上街拍”“湖上乐客厅”“湖上夜巷”等湖边IP，都让消费者在逛街玩乐的同时，有更多美好的新体验。

非遗直播带货是湖滨步行街拉动消费、助力经济复苏的一个缩影。据悉，“湖上直播间”于今年3月初启动试运营，通过借助各大直播平台和网红主播的力量，实现“新零售”升级。截至目前，“湖上直播间”已开展直播40场，累计吸引7911万余人次观看，成交额达6165万元。目前，“湖上直播间”已升级成为“5G湖上直播间”，未来通过5G网络，湖滨步行街区将为消费者打开一条购物的“高速通道”。