打通百度系产品 将补贴5亿元打造直播主播

在5月13日举行的“万象”2020百度移动生态大会（简称“万象大会”）上，百度集团执行副总裁沈抖强调，百度移动生态的核心是信息和知识，今年百度将重点打通多个百度系产品，让创作者一次创作就能连接10亿百度系用户，同时以智能小程序等为核心抓手进一步深耕服务能力建设。而针对业界关注的百度直播，沈抖表示，百度做的是以信息和知识为核心的直播，因为搜索用户有更明确的信息和知识需求，这是百度直播不同于其他直播的根本。会上，百度还发布了八大创作者扶持计划，将拿出百亿流量和5亿元补贴，发掘和打造优质的直播创作者。

百度集团执行副总裁沈抖介绍百度移动生态新策略、新方向

首先，百度AI技术和整个移动生态的结合更加紧密，AI应用更加丰富。以百度App为例，得益于AI技术的持续提升，百度App搜索结果首条满足率在过去一年大幅提升至58%。AI技术的应用构成了百度移动生态在新时代的护城河，也带来了用户的直接增长。据百度副总裁、百度App总经理平晓黎介绍，百度App 日活目前已突破2.3亿，人均使用时长增长30%，服务次数增速超30%；百家号的原创内容增长了122%，百万粉丝作者增长98%；智能小程序的月活用户数也达到5亿。

据第三方调研机构QuestMobile统计，今年一季度，百度App月活用户数达5.36亿；在疫情高峰阶段，每天通过百度搜索和信息流获取信息的用户日均超过10亿人次。用户数据快速攀升的同时，百度移动生态的创作者群体也在这一年激增。目前百家号创作者已突破300万，好看视频有80万媒体机构及PUGC创作者，入驻的智能小程序数量也超过42万；百度知识垂类目前更是拥有2.2亿内容创作者，包括6万合作机构和5万专家学者。

据沈抖透露，百度将以创作者为核心，强化创作者的IP。同时，百度各产品都将进一步强化创作者和用户沟通的能力建设，让用户不仅能获取信息和服务，还能跟背后一个个鲜活的创作者直接沟通。“百度移动生态将不仅连接人与信息，也将连接人与信息背后的人。”

不少市民表示，这一年百度移动生态的“服务”基础建设更加成熟了。作为服务的核心基础，百度智能小程序已经可以在政务、购物、旅游等271个细分场景提供服务能力。比如，在电商服务方面，用户已经能在百度App通过智能小程序购买手机、电脑、生鲜、票务等各种各样的商品；在接入全国一体化政务服务小程序后，百度所提供的高频政务服务高达170多项，如方便快捷的刷脸查公积金等。据悉，在疫情期间，百度政务智能小程序已累计服务超过10亿人次。此外，百度智能小程序近期还上线了集纳各方服务的“百度服务中心”，既方便了用户，也可以让服务提供者和小程序开发者更有目标地选择细分行业，打造差异化优势，挖掘服务蓝海。

另一个潜移默化的改变就是，百度直播在百度移动生态中出现的频率越来越高。比如疫情期间推出的战“疫”直播间以及后续的云游博物馆、故宫直播、水下探秘等都吸引了大量的用户关注。与其他直播平台不同的是，百度直播更聚焦于传递自身最擅长的信息和知识领域。沈抖强调，搜索和信息流的特性会让百度更清楚用户想看什么类型的直播；另一方面，百度拥有超过10亿的用户规模，这些都是其他直播平台所不具备的优势。更为重要的是，百度还可以和创作者一起，借直播为用户提供更深入的个性化服务。比如，基于健康类直播向用户提供预约、问诊等一站式服务；基于知识、荐书类直播，向用户提供购书服务等。

创作者作为百度移动生态的关键角色，百度此次抛出了一大波“福利”。

据“万象大会”介绍，2020年下半年，百度移动生态将从产品和扶持政策两个方面全面助力创作者成长。首先，百度宣布将全面打通百度App、爱奇艺、百家号、智能小程序、好看视频、百度百科等所有百度系移动产品，让创作者能够跨平台运营。据QuestMobile数据显示，百度移动生态拥有超过10亿用户。“任何一个创作者在任何一个平台上的产出都可以在其他平台上被用户看到并使用。”沈抖强调。

“目前创作者从好看视频发布的内容，都会通过百度App的搜索和信息流、爱奇艺、贴吧、知道、百科、小度等移动端产品进行分发。”百度副总裁、移动生态用户增长部总负责人、互动文娱平台总负责人曹晓冬介绍。另外，创作者无论通过百家号，还是爱奇艺号发布视频内容，都会在好看视频以及爱奇艺双端同步分发。

智能小程序是百度为创作者打通生态的又一重要抓手。目前，智能小程序不仅可以在百度移动生态产品中跨平台运行，甚至可以在百度外部平台运行。当当网智能小程序已经享受到了平台开放和生态打通的红利。在4月的“全民读书月”活动中，当当网智能小程序单日完成10万订单，其凭借的正是搜索、信息流、百家号、百度百科、百度直播等生态内各平台资源的打通。

除了为创作者全面打通产品生态，百度还推出了八大计划持续赋能创作者。其中，“聚能计划”将拿出百亿流量和5亿元补贴，发掘和打造优质的直播创作者；“百川计划”拿出500亿流量，全方位助力创作者快速成长；“未来计划”则拿出包括1000亿爆款流量等资源扶持短视频创作者。智能小程序“创意小程序造星计划”，目标打造100个MAU过十万的创意小程序。在公益层面，百度集团副总裁袁佛玉正式宣布推出“百度星辰计划”，依托人工智能技术，更全面地赋能社会公益事业 。首轮将投入1000万元孵化基金，1000万算力支持和100亿流量倾斜，为公益项目落地提供切实保障。

随着产业互联网兴起，对于最早起步于消费领域的传统互联网巨头们来说，如何开拓下一片疆土早已迫在眉睫。2019年以来，“移动生态”这个词开始频繁被互联网巨头们提及，移动生态将巨头的流量体系打通，形成了更强的网络效应，也因为生态具有极强的扩展性，互联网巨头们可以借此拓展新的收入来源。在百度2019年财报中，其他收入为人民币 293 亿元，同比增长 44%，百度的营收结构在移动生态战略的支持下已经越来越多元化。

业内认为，经过近一年的生态建设、AI技术的深度赋能，百度移动生态已经不止于提供信息和知识，而是要更多地涉足信息和知识背后的服务需求。“整体上看，百度移动生态越来越成熟，并且依旧非常重视内容和服务两方面。”