中国彩妆市场规模增速领跑全球发展势头持续向好

不久前落幕的“618”电商大促，消费者对美的需求迎来爆发。根据各家电商平台公布的成绩，天猫6月16日开场59秒，美妆销售即破亿元，第13分钟销售超去年全天；京东平台6月18日开场1小时，香水彩妆成交额已同比增长195%；苏宁国际整个活动期间彩妆销量上涨932%。彩妆市场发展势头持续向好，社交媒体在其中扮演了关键角色。

统计数字显示，中国核心化妆品人口已超2亿，截至2018年，中国彩妆市场规模约占全球彩妆市场规模的50%，增速始终领跑全球市场。如何争取到最多的潜在消费者？微博近日发布的《2018微博彩妆行业白皮书》显示，社交媒体是化妆品营销的主战场。微博化妆品兴趣用户1.6亿，数量较2017年增长33%，关于彩妆的讨论热度同样在高速增长，总体美妆兴趣用户月均发博超9100万条，年增幅高达35%。

借助微博的强大用户基数和“美妆博主”，大量品牌和产品获得了强曝光，进而促进销售转化。例如，去年娇兰推出新品臻彩宝石唇膏，借势热播剧《延禧攻略》，将产品理念软植入热剧热点，借助微博丰富资源，将用户与剧中主强关联，吸引了大批受众。

彩妆受众人群也在悄然发生着变化。占比过半的90后是绝对的核心消费群体，其中约36%为95后。彩妆受众人群同时还呈现区域下沉趋势，二三线及以下城市人群对彩妆保持着高度关注。男性消费者对彩妆的关注度显著提高，2018年男性彩妆人群增速显著高于女性，在90后、00后中表现得尤为明显。