寻求商业化 小众品牌联手快时尚

6月3日凌晨，优衣库与KAWS联名服饰正式发售，被消费者抢购一空。业内人士表示，线下抢购、线上高价拍卖，已形成一条产业链。同时，小众消费作为个性消费趋势重新被重视，与快消品基于各自的“短板”寻求合作。

“不仅仅是平价的优衣库联名款、匡威球鞋，一些复刻经典款也动不动被炒到标价的数倍还一双难求。”之前H&M、优衣库等快时尚品牌都很注重时尚与潮流，但为了快消需要更大覆盖面适应更广泛的人群，因此产品的个性化相对较难兼顾。此次与KAWS的合作的产品，主要针对的是消费力并不是很强、但却追求时尚潮流的年轻人。

这种方式可以看作是快消品牌与小众艺术品牌的“互补”。一方面，传统快消品牌面临个性不足的“短板”；而小众品牌的“短板”则体现在太具个性，某些奢侈品品牌价格偏高，导致其不是不想做大，而是市场定位与价格使其无法做大市场规模。

       业内人士评论此事件，归结为量大因素： 第一，优衣库是深入年轻人心的快时尚品牌之一，受年轻人青睐；第二，KAWS作品的特点是融合当下流行卡通人物元素，确保市场认知度。

对于中高端小品牌与一些平价品牌的合作，黄文杰认为对小众品牌本身的个性化、高端化形象或多或少还是有所损失的。因此，他建议可以将其独立出来，另设一个线路的品牌，适当地与其原有高端形象进行分离，从而减少对主品牌的影响。