太平鸟女装“38女王节”开启全新的新零售营销玩法

      随着新零售带来的消费场景的重构，愈加注重新生代女性消费者购物体验的太平鸟女装，携旗下207家智慧门店，在“她经济”火热的3月同时亦是天猫上半年最大的营销节点—— “38女王节”，开启全新的新零售营销玩法。“品牌每天思考的问题，无非是如何通过营销走向消费者，如何升级优化渠道抵达消费者心中。”提及此次活动，太平鸟女装新零售负责人介绍道。

图为38女王节太平鸟女装智慧门店营销活动海报

      “趁着38女王节新零售活动，原本线上归线上，线下归线下的流量和消费者得到互通：消费者通过天猫与手机淘宝APP的PEACEBIRD品牌号、天猫新零售会场、天猫逛逛频道，甚至同个生态链下的高德地图，都可以搜索获取太平鸟女装38女王节的活动信息和满减优惠券；通过智慧门店的数据化应用和资源的精准投放，就近门店消费者自动会收到手淘的弹窗，消费者领券后到门店核销；另外，固定购物商圈的消费者扫描固定的门店二维码加入会员，并有该门店导购一对一服务，在加强门店导购与消费者互动的同时，提高线上线下潜在消费用户数。”

图为太平鸟女装活动门店

      38女王节“战场”之一的宁波来福士太平鸟女装智慧门店，门口的海报尤为显眼：3月7日晚8点，将在此进行一场由门店导购独立策划发起的“PB Girl 教你告别开春穿衣困难症”主题直播互动活动，并在手机淘宝直播平台进行同步播出，“我们每天接触很多顾客，了解很多VIP的春季穿搭困惑；长期工作在一线的我们最了解客户需求和太平鸟女装的货品，希望通过直播这种新颖的方式拉近与顾客的距离，挑战新的业绩”门店导购信心满满。

      除了新鲜的营销方式，货品上同样诚意满满，太平鸟女装在春季先后推出两大IP货品——充满趣味和正能量的PEACEBIRD WOMEN哥斯拉联名系列，联手漫画家宋麒的PEACEBEIRD WOMEN“恋爱菜鸟”系列，为细分消费需求的用户带来百变选择和穿搭灵感。

图为PEACEBIRD WOMEN哥斯拉联名系列

图为PEACEBEIRD WOMEN“恋爱菜鸟”系列

      据悉，2018年3月起，太平鸟女装作为太平鸟旗下核心品牌，率先革新自我，结合自身的TOC模式优势和AI算法，“试水”新零售智慧门店；2019年年初，太平鸟提出2019十二字战略方针“聚焦时尚，数据驱动，全网零售”，即：时尚是公司创造商业价值的原点；在数据驱动上，用算法来驱动商业决策；全网零售以消费者为中心，无缝高效链接消费者。

     资料显示截止2019年3月，太平鸟女装旗下新零售智慧门店达207家。

     太平鸟女装品牌成员——COLLECTION，知性是现代女性的成熟气质，性感是魅力女性本能的着装表达，优雅 是内心成熟女性自然流露的品位。COLLECTION正是专为具有优雅气质和充满      女性魅力的顾客群体设计的品牌系列；
　　客户定位：28-32岁都市女性；设计风格：知性、优雅、性感、大牌风范。
　　太平鸟女装品牌成员——TRENDY，TRENDY是为一群具有强烈创新意识和独立意识的女性群体设计的品
　　牌系列，整体风格独具艺术设计和率性的气质，每一件产品都蕴含独到的设计细节和韵味，彰显个性主张，让喜欢
　　表达自己艺术气质的女性非常钟爱；
　   客户定位：28-32岁都市女性；设计风格：率性、独立、富有设计元素、艺术家气质。
　　太平鸟女装品牌成员——JEANS，年轻人永远追求的是不受约束，充满活力。JEANS专为这样一群着装随性，但追求有型，不断寻找新的形象来表达自己年轻活力群体而设计的品牌系列，产品设计灵感来源于东京、巴黎年轻人最新着装理念；
　　客户定位：22-28岁都市女性；设计风格：随性、有型、年轻、富有活力。
　　太平鸟女装品牌成员——魔法风尚，最流行的设计元素，最热门的潮流款式，是时尚达人雅洁而不浅俗的风尚追求，是自信而执着的独特个性表达。魔法风尚是太平鸟集团旗下专为网上销售开发的特有商品，所有商品为当季热卖潮流新款，为服饰流行风尚的指向标。
　　客户定位：忠爱时尚的风尚达人; 设计风格：典雅、自信、独特个性、流行元素代名词
　　乐町融合了伦敦的街头时尚，以独特立市场站在时尚尖端的设计师采风亚洲时尚资讯，引领国际潮流，以每周超过200个新款上市引流中国时尚服饰界，成为时尚风向标每款服饰都是限量生产，坚持将最佳的品质感、时尚感、独特感进行到底。