“三八妇女节”是“双11”之外又一场盛大电商消费狂欢

        三八妇女节”是“双11”之外又一场盛大的线上消费狂欢，节日临近，各大电商平台打出铺天盖地的促销口号，并用“女王节”“女神节”“女生盛典”等名称丰富原本的节日内涵，争夺已然成为消费主力军的女性消费者们。

　　“现在刚好换季，准备趁着这一轮促销，添几件春装。”95后白领小潘表示，她早在电商活动开始前就已经物色好了心仪商品，等到3月8日当天，就可以用上各类优惠券、红包、满额减，以更实惠的价格购入。浏览多个电商App注意到，“新品限时折”“首发专享价”“1元秒百元券”这样的字眼频繁出现在购物平台页面，不断刺激消费者的眼球，涉及商品也涵盖了几乎所有女性消费热门领域。

　　3月正值换季，平日里使用的化妆品面临更换，因此趁着“三八妇女节”活动，“囤”上些护肤品、彩妆产品是不少女性消费者的首选。白领小陈向记者展示了她的购物车，里面爽肤水、乳液、粉底液、眼影等一个不落。“逢这样较大的促销活动，品牌方通常还会赠送不少的小样，换算到总价很划算。”小陈说。

      电商们更是将该节日看作提高流量的机会而集体发力，有的商家提前造势，从3月初便开始为活动预热。不过，有消费者对此并不买账。“之前看中的一款钢笔，原价129元，特价72元，放在购物车里一直没有买，昨天想起来准备买了，发现价格不降反升，变成了82元，虽然商家在整个店铺有满额赠礼活动，但是要购物买300元才能便宜。”这对只是想买一支钢笔的于女士来说，非但没有实惠，反而提高了价格，随之而来的还有包裹扎堆，到货时间延长的麻烦。

      和此前的电商活动对比，不难发现，虽节日活动愈演愈烈，但各大电商平台的玩法却如出一辙，按照“套路”来走，促销形式无外乎“满额即减”、“赠券返现”等办法。业内人士对此表示，最开始，促销可以清理库存，减压的同时还能引流，增加其他商品的销量，但随着电商促销越来越多，初衷也随之改变，并不利于行业长久发展。

　　3月4日发布的《天猫2019年颜值经济报告》显示，2018年天猫上美妆消费者突破3亿，其中女性占比67.7%，95后消费者超过5000万。

　　报告中，另一组数据也值得关注：男士专用品牌的同比增长达到56%，不少化妆品公司专门为男性消费者开发了男士专用洁面乳、面膜、乳液乳霜、彩妆等，其中男士彩妆同比增速达到89%。显然，针对“三八妇女节”设立的电商营销活动，并不仅是女性消费者的“专属福利”。