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蔚来品牌力持续向上|杰兰路品牌健康度研究发布

摘要: 7月1日,权威汽车市场信息与咨询服务机构杰兰路发布了《2024年度上半年新能源汽车品牌健康度研究》。报告显示,蔚来在品牌知名度、品牌百人青睐指数、品牌净推荐值(NPS)等多个关键指标上表现优异,蔚来品牌力的持

7月1日,权威汽车市场信息与咨询服务机构杰兰路发布了《2024年度上半年新能源汽车品牌健康度研究》。报告显示,蔚来在品牌知名度、品牌百人青睐指数、品牌净推荐值(NPS)等多个关键指标上表现优异,蔚来品牌力的持续向上,品牌健康度持续走高,展现了用户和消费者对于蔚来的极高认可度。

关于《2024年度上半年

新能源汽车品牌健康度研究》

杰兰路是一家专业服务机构,提供以汽车市场数据为基础的全方位的市场信息与咨询服务。它聚焦终端市场研究、售后市场研究、品牌与用户研究三大领域。2021年至今杰兰路已持续开展了五期针对新能源汽车品牌的健康度研究,致力于从长期视角洞悉品牌格局的变迁,挖掘品牌价值,为新能源市场发展提供参考。

此次《2024年度上半年新能源汽车品牌健康度研究》的调研工作为期一个月,覆盖265个城市的超过6,700名新能源车主用户,横跨64个主流新能源汽车品牌。所有参与用户均来自使用国内主流充电补能App的真实用户。此外,为确保调研的公正性和准确性,各品牌参与调研的用户数量,按照从2023年5月至2024年4月间中国乘用车市场新能源车型销量占比,进行了近似等比例分配。

在新能源汽车市场竞争激烈的今天,品牌价值对于消费者的购车决策,扮演了越发重要的角色。此次研究结果的发布,反映了当前新能源汽车消费者对于各品牌的认知,对于评估品牌健康度具有重要的指导意义;也全方位反映出品牌形象对于新能源汽车企业的持续健康发展至关重要。

「品牌知名度」

蔚来稳居第一梯队

「品牌知名度」是指在出示品牌名称与标识的情况下,表达「认识」这个品牌的用户比例。在本次调研的64个品牌中,蔚来以95%的认知度稳居第一梯队,展现了领先的品牌知名度和影响力。


「品牌百人青睐指数」

蔚来排名第一

「品牌百人青睐指数」意即「每100人中有多少人可能会喜欢这个品牌」,是通过「知名度 × 熟悉度 × 美誉度」的指标,来综合分析品牌的美誉转化情况。蔚来以49分的高分位居榜首,成为最可能被大众青睐的新能源品牌。


「品牌净推荐值」

蔚来位居前列

「品牌净推荐值(NPS)」是衡量用户购车与用车体验的满意程度与品牌忠诚情况的指标。数据显示,蔚来的净推荐值超过80%,在没有受「新车效应」影响的品牌中位居第一(「新车效应」指在全新车型交付早期,用户对品牌与产品表现出普遍性的满意与拥护的特征),展现了极高的用户满意度和推荐意愿。在具体车型的的净推荐值表现中,蔚来ET5以84.8的净推荐值位居轿车车型榜首,蔚来ES6则在SUV车型中位居前三。


「品牌档次指数」

蔚来位列「高档品牌」阵营

从行业平均指数看,在新能源汽车品牌档次整体呈持续下降的趋势下,蔚来仍旧凭借超越期待的品牌体验、领先的产品表现,以及高品质的用户服务,在消费者及用户心中稳定建立起「高档品牌」的形象行列,进一步展现了蔚来的品牌定位和形象受到了市场的广泛认可。


「品牌发展信心指数」

蔚来大幅提升

「品牌发展信心指数」展现的是市场对于品牌发展的乐观程度。在2024年上半年,蔚来的「品牌发展信心指数」显著提升,位居「强信心」行列。这是对蔚来长期努力和坚持的肯定,也展现了市场和消费者对蔚来持续发展的认可与乐观预期。

蔚来将继续专注于创新研发和用户体验,持续推动品牌的健康发展,为早日实现 Blue Sky Coming 的愿景继续努力。


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2024-7-8 18:13
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