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林氏睡眠巧借文旅场景打开全场域营销,重新定义随时随地「随心」安睡

摘要: 对于部分人群来说,睡眠是一件很难随心所欲的事,尤其是在陌生的环境里。想象一个场景:当你充满期待踏上旅途,在带着疲惫入住酒店时,却因为住宿条件参差不齐难以安然入眠,这无疑为原本愉快的旅行增添了一抹疲惫的

        对于部分人群来说,睡眠是一件很难随心所欲的事,尤其是在陌生的环境里。想象一个场景:当你充满期待踏上旅途,在带着疲惫入住酒店时,却因为住宿条件参差不齐难以安然入眠,这无疑为原本愉快的旅行增添了一抹疲惫的阴影。随着文旅提振政策不断推行和消费需求不断精细化发展,旅游环境下的睡眠细分需求正日益被行业重视与关注。

        在此背景下,林氏睡眠以「真的!随心购」为主题,从睡眠场景和产品两个角度出发,巧妙把握大促与旅游热潮的双重流量,为品牌6月开启新一轮的节点营销,打开“家居+旅游”消费场域营销新思路。

 

       乘风旅游热,林氏睡眠让旅途实现“随时随地随心躺”

       据小红书2023旅游趋势报告,主打一个自由、松弛度旅游的年轻人已经把旅行定义为一种全新的生活方式来探索,看看美丽的风光,在焦虑和工作压力泛滥的当下,显然旅行已经成为了当下年轻人和打工人最好的医美。在此背景下,着力于为年轻人提供睡眠解决方案的林氏睡眠,与高端文旅民宿品牌墅家进行深度合作,让旅途中的年轻人在优美的风光里更好地“躺平”。

       以“随时随地随心躺”为核心理念,林氏睡眠在墅家民宿旗下丽江|墅家·玉庐雪嵩院、宁波|墅家·墨娑韩岭院、香格里拉|墅家嗡嘛措藏式度假酒店分别打造“随心套房”,营造专属睡眠空间与入住服务,让旅客在旅程中能随时感受如家般的舒适,极大提升旅途睡眠体验。

       作为房间的“灵魂”,随心套房使用了林氏睡眠推出的拳头新品——随心四季垫,可以根据旅客对于春、夏、秋、冬四季温度变化需求随时更换床垫面料。而且为了营造贴心舒适的入住体验,墅家民宿的管家将在旅客入住前进行深度沟通,了解旅客个性化需求后对床垫面料及时进行搭配,例如夏季可以选择凉爽的冰丝面料,而秋冬则可以选择温感面料,真正实现了满足个体需求的定制化“随心”好眠。

 

【随心四季垫配置有春、夏、秋、冬四季适配面料】

        据项目负责人介绍,墅家民宿是融合了精品酒店与高端民宿两大领域特质的世界性人文度假品牌,曾获得“2020中国最具品牌影响力”、“2020最具投资价值民宿品牌”、“TRUE文旅超级评价榜-2022模范文旅运营商酒店类”等多个行业权威荣誉。本次林氏睡眠选择与墅家民宿合作,除了是由于墅家民宿的品牌知名度、美誉度高外,更重要的是墅家民宿的经营服务理念与林氏睡眠的服务理念不谋而合。林氏睡眠构建的“合身适配”服务体系,倡导为客人提供专业、个性和细致的专业服务,务求让消费者“买的合适,睡得舒适”。而墅家则坚持“8分标准2分灵活”的服务模式,即在服务流程与高星酒店对齐的基础上,依据客人实际需求和偏好适度调整。本次项目的落地,结合了两个品牌的专业和服务优势,从消费者的需求出发提供精细化的专业服务,将能够更好打造宾至如归的入住体验。

 

       值得一提的是,本次落地主题房的民宿之一——丽江|墅家·玉庐雪嵩院曾荣获被誉为中国民宿酒店设计奖巅峰的意大利A'design Award铂金奖,还多次被湖南卫视/浙江卫视综艺作为取景地,杨千嬅、谢娜、霍思燕、魏大勋、任贤齐、郑钧、张震岳等明星也来过深度体验,其口碑与知名度可见一斑。

       与墅家民宿的跨界深度合作,是林氏睡眠突破家居睡眠场景的一次新的尝试,实现了从单一睡眠场景迈向为多元场景睡眠解决方案的转变,不仅精准满足消费者在不同生活场景下的多元化睡眠需求,同时也借助暑期旅游市场的强劲势能和墅家的品牌效应,推动年中大促营销热度,为后续的暑期营销攻势奠定了持续爆发的动能。

        因“合身”而“随心”,多款睡眠新品6月大促随心购

        传统睡眠产品往往给人留下一种固定、大件且更换频率低的刻板印象。然而,随着消费者需求的日益精细化和个性化,尤其是年轻一代,他们不仅期望睡眠产品能满足基本的舒适需求,更希望这些产品能够灵活适应不同季节和睡姿的变化。

 

       自林氏睡眠官宣以专业化驱动品牌升级,并提出“合身适配”的全新品牌定位之后,林氏睡眠不断深挖睡眠赛道专业能力,构建以品牌+产品+服务组合的大模型运营模式,为消费者提供以“适体支撑”为核心的产品体系。在本次6月新品矩阵中,随心四季垫以其独特的四季适配功能,成为了“合身适配”的品牌理念的代表作。

       随心四季垫从产品角度响应6月「随心」营销主题,采用一垫四用的创新设计,通过乳胶垫叠加四款可拆洗的床垫面料,满足不同温度下的睡眠体感需求,为用户提供了与四季体感相匹配的舒适感受,同时还解决了床垫脏污难换洗、床笠更换难等细节体验难题,满足当代年轻人对生活品质的追求。除了随心四季垫之外,随心系列还上线了实用性极强的包包毯、包包垫等睡眠衍生时尚产品,巧妙延伸睡眠场景的舒适至更多生活场景,让睡眠随时随地随心发生。

 

      为满足更多睡眠场景细分需求,林氏睡眠还准备了多款新品床垫应援6月随心购,例如主打健康安睡的暖阳床垫,在面料层、绗缝层、舒适层等多个方面使用抗菌防螨材料,搭配双重弹感释压组合,双倍舒适如睡云端,为消费者带来更加健康、舒适的睡眠体验。

       在这热辣的6月,林氏睡眠诚意钜惠,热情不减,与新品同步上线的还有多重惊喜活动助力随心购,其中包括满额立赠随心系列好礼、林氏睡眠抖音直播间专场限时福利。值得一提的是,活动期间在林氏睡眠门店购买指定商品,即可享受预定墅家&林氏睡眠【随心套房】的“随心尊享价”,让好眠体验随心拿下。


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2024-6-3 10:17
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