千岛湖畔，旖旎风光；千峰之乡，诗画淳安。这片位于浙江西部的水土，自古以来就以风景秀丽、生态和谐著称。在这片山清水秀的土地上，如何以“绿水青山”造“金山银山”，促进乡村发展？杭州市淳安县因地制宜走深走实“八八战略”，在“商务一家人，电商助农行”基层统战工作品牌的打造下，以农产品电商为切入点，以富民增收为工作目标，通过“农旅融合”等独具淳安特色的电子商务发展模式，完善和提升“线上营销+线下物流+公共服务”的三位一体电商助推农产品上行体系，打造探索共同富裕道路的新引擎。 好山好水出好品，早在2019年，淳安就凭借得天独厚的高品质物产禀赋和扎实的电子商务实践，获评电子商务进农村综合示范县，成为杭州市唯一入选区县。 数字经济时代，怎样实现农产品电商的高效营销？ 淳安巧用新媒体，打造以社群电商为主的线上营销体系。借助微信、微博、抖音、小红书等具有用户社群黏性的线上社交媒体，淳安打造了寻味千岛湖小程序、“瓜果地图”等一系列营销渠道，助力农产品的销售。据了解，淳安目前已构建自营电商平台10个、自媒体矩阵11个。此外，2021年以来，淳安县生态产业和商务局广泛动员青年、党外人士积极参与电商助农活动，成立了“红星”电商助农政协委员工作室，开展了“寻味千岛湖，寻找家乡味”首届网络主播大赛、“寻访果园，直击鲜场”、“粮油米面寻味生活记”、汾口稻香节等一系列新媒体农村电商活动，累计开展乡镇直播带货53场，直播间均观看人数超2000人/场，均销售额超5000元/场，成为优质农产品上行新渠道。 畅通农产品销售渠道，如何保障农产品供应链？ 淳安以奖代补，加强农产品供应链体系建设。2019年以来，淳安商务局根据不同农产品的奖励补助政策，扶持63家次电商农产品供应基地（商）线上销售农村产品，解决了特色电商农村产品上线销售前置障碍，网上销售额从2019年的1.2亿元增长至2023年的4.36亿元，四年增长了258%。针对农产品供应链品质保障问题，淳安完成农产品溯源示范企业的筛选和追溯平台建设；制定和发布了小青柑、淳安酱、淡水鱼等6个电商农产品团体标准，综合运用条码识别、二维码等多种网络技术，建立产品认证和防伪标识系统；截至目前，设计及印刷溯源标签共计50万枚，分发使用20余万枚。 充分发挥电商助农优势，怎么服务农村电商高质量发展？ 淳安持续发挥电商公共服务中心的作用，打造独具特色的区域公共品牌。从2020年成立以来，淳安电商公共服务中心由闻远智慧科技（淳安）有限公司服务运营，其秉承“让农村创业更简单”的理念，持续深化“千名干部助千企”暨政务服务增值化改革工作，开展各类农产品网销活动10余场，服务各类网商103家，常年网货分销供应95款，打通了农产品生产源头、直播带货、分销合作、渠道销售的互通对接，提高产品销售利润。在电商包装销售服务过程中，公共服务中心并没有赚取包装销售差价，而是以成本价供应电商农产品包装121款，为从事电商行业的商家减轻了包装囤货的压力。据了解，这一举措至少为商家节约了20%的运营成本。 2021年，在淳安县生态产业和商务局的支持下，淳安“千岛农品”区域公用品牌正式发布，涵盖了农产品、农制品、农创品等品类，以品牌提升淳安优质“千岛湖生态产品”的附加值。时至今日，已形成以有机鱼、淳安酱、地瓜干、特色小吃为代表的多个线上农产品“爆款”。据悉，“千岛农品”的产品不仅为浙江当地提供了优质的千岛湖商品，更远销新疆、内蒙古等地，品牌质量和品质服务均获得了良好口碑和广泛赞誉。2022年12月，“千岛农品”入选国家知识产权局商标品牌建设优秀案例。 以农村电商为共同富裕注入新动能，淳安打造了农村电商助力乡村振兴的新标杆，有效助力农村消薄增收。近5年淳安县网络零售额年均增长率为30.42%，2023年网络零售额绝对值达到87.15亿元；2023年，淳安以农村电商为抓手，持续推进城乡融合发展，打造更具品质、更有韵味城乡环境。 2024年，以加快描绘“千村引领、万村振兴、全域共富、城乡和美”新画卷，推进城乡融合、区域协调发展为导向，淳安将进一步贯彻新发展理念，加快推进农村物流与电子商务、邮政快递、城乡客运等融合发展，立足本地优势产业和资源禀赋,打造“互联网+产业+服务”的服务体系，创新品牌营销模式，全面提升农产品标准化水平，为农村电商助推乡村振兴和共同富裕提供持续动力！ |
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