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“一块布”织造时尚大产业 “中国布艺名镇”许村迈向“中国时尚产业中心”

摘要: 钱塘江畔,大潮奔腾不息。这是时尚之潮,更是时代之潮。在重重高潮迭起之下,潮城嘉兴海宁的西部重镇—许村镇喊出了“打造世界级‘中国时尚产业中心’”口号。  1万余家家纺企业所创造的总产值曾占全镇九成以上,
      钱塘江畔,大潮奔腾不息。这是时尚之潮,更是时代之潮。在重重高潮迭起之下,潮城嘉兴海宁的西部重镇—许村镇喊出了“打造世界级‘中国时尚产业中心’”口号。

  1万余家家纺企业所创造的总产值曾占全镇九成以上,年产28亿米“许村智造”的家纺布艺产品;5年时间,全镇集聚起了8000余家服装企业、1000余名设计师,生产了四季青市场、杭州电商平台过半份额的女装。

  可以说,许村发展时尚产业,是顺理成章的。

  时尚风起,潮奔浪涌,从家纺小镇到时尚之都,作为融杭桥头堡的许村如何赶潮?

一场博览会托起家纺产业

  超30万平方米展览面积、2500余家优质参展商,数万客商前来采购……3月3日,为期3天的2024海宁中国·国际家用纺织品(春季)博览会如期开启。

  家博会是许村引以为豪的一张亮丽名片,它托起了一大产业,带富了一方百姓,振兴了一座城市,历经多年的沉淀、洗礼、磨砺和创新,已成为全国家纺行业中规模最大、规格最高的经贸盛会之一。去年,家博会展会成效和社会反响超出预期,累计进馆客商超11万人、实现意向交易额超17亿元。

  一场家博会,认识一座镇。

  “家家织机响,户户织布忙”。上世纪七八十年代,许村家纺已成为许村的代名词之一。

  踩准了时代发展的节拍,2001年,许村举办首届海宁中国家用纺织品博览会(以下简称“家博会”)。

  自此,每年家博会有来自北京、山东、四川、广东等全国各大市场以及海外的客商前来参展交流、参观采购。

  家博会,成为许村家纺企业时尚化转型成果的集中展示。由此,“中国布艺名镇”成为大家对许村的第一印象。

  一场家博会,也可以振兴一座镇。

  20多年以来,家纺博览会成功搭建了家纺各行业交流平台,有效促进了设计师、经销商、加盟商、装饰公司、进出口贸易等的充分融合,为所有与会者提供广泛、优质的商机,为产业的发展注入源源不断的动力和活力。

  去年,1万余家家纺企业年产装饰布28亿米,出口40多个国家和地区,年产值200余亿元。在许村,2万多台先进织机日夜作业,奏响了新时代织布曲。

  一场家博会,还能窥见产业蝶变。

  2015年,家博会启动市场化运作模式创新,并实现由一年一届向一年两届的升级转型;2017年,在市场需求的引导下,家博会秉持“一块布”向“一个家”的发展理念,积极推进与家具行业、软装行业、房地产行业等行业融合发展;2019年,家博会翻开了崭新的一页,正式更名为海宁中国·国际家用纺织品博览会,并提出了“智造·让家更美好”的发展愿景,持续升华“一块布”到“一个家”的发展理念,引领产业转型发展。

国潮出圈赋能“一块布”

  不管你身处何方,如果想在网上选购汉服或者翻看一下身边已经购买的马面裙标签,会发现它们的产地或许是同一个地方——许村镇。近两年,随着国潮兴起,这里生产的马面裙不仅占据全国马面裙市场可观的份额,更远销东南亚等海外市场。

  去年,火爆出圈的马面裙,再次点燃了许村镇的纺织产业,也让许村有了“马面裙小镇”的称号。

  之所以成功出圈,在于拥有敢闯敢干精神的许村企业家踩准了市场需求的变化,也踏准了时代发展的节拍。许村家纺企业改革马面裙面料、创新图案样式、研究丝线纹理变化,把许村镇历史悠久的织锦缎工艺以国潮马面裙形式进行了复苏,推陈出新的流行服装趋势又让传统行业得以焕新。

  国潮的兴起,让许村“一块布”有了新的可能。海宁家纺协会秘书长汤奇楠说,马面裙是一个很好的契机,是传统文化转向服装的先行,也是许村的家纺面料转向服装面料的开始。

  马面裙大火背后,是一场传统与时尚的双向奔赴。“马面裙能火多久我们不知道,但‘新中式、中国风’的崛起势不可当,只要我们融入时代潮流、不断推陈出新,就能跑赢新赛道、创造新优势。”许村镇党委书记王枫铭说,如今,许村以打造“国潮时尚小镇”为目标,通过同浙江理工大学等高校和机构展开深度的校地、校企合作,进一步推动产业转型升级。

  当然,产业转型并非一帆风顺,“一路走来看到一路风景,也遇到一路艰难。”正如海宁天龙布业有限责任公司总经理王超所言。

  近年来,家纺行业的增长势头明显放缓,家纺企业发展面临着前所未有的挑战。不少企业通过开辟电商领域、加强内部管理、控制成本和推进数字化转型等举措,增强盈利能力,但更多的企业还在原地打转,驻足观望,以求自保。

  产业要转型,创新永远在路上。近年来,许村积极携手清华大学美术学院、浙江理工大学等高等院校,建立起家纺产业技术创新研究院、家纺时尚面料创新中心、艺创中心,为家纺产业输送了不少创新灵感和优秀人才。

  与此同时,快速崛起的服装产业,成为许村千亿时尚版图的另一重要组成部分。近年来,许村抢抓杭州服装产业转移的契机,主动承接杭派服饰溢出效应,短短数年间,已经初步形成了具有许村辨识度的产业集群。

  “世界布艺看中国,中国布艺看许村。”现在的许村,用布艺名镇在中国时尚产业版图上占据了一席之地,成为潮城海宁与世界对话的一个时尚窗口。

奋力推动

产业发展“关键一跃”

  站在新起点上登高望远,许村镇正迎来多重机遇交汇叠加的强劲“风口”。在3月2日召开的许村镇高质量发展大会暨产业能级跃升誓师会上,王枫铭立下了一个目标:以合作共建“纺织产业集群现代化建设示范区”为契机,厚植优势、积蓄动能,加快打造时尚产业新高地。

  经过40多年不断发展,许村的时尚产业已形成“家纺+服装+数字”联动发展的格局,已呈现“规模化、品牌化、IP化”的发展势头。“厚实的产业基础、迸发的内生动力,是我们产业能级跃升的最大保障。”王枫铭表示,从“一块布”到“一个家”,许村人历来敢为人先,始终敢于“无中生有、有中生新”,始终坚持“深耕主业、守正创新”,让传统纺织小镇焕发新生机。

  去年12月,中国纺织工业联合会与许村镇等国内12个重点纺织产业集群开启了合作共建“纺织产业集群现代化建设示范区”的新征程。许村更是成为示范区建设的首站,为许村纺织产业能级跃升提供了新动能。

  “布艺名镇许村在中国时尚产业版图中占据重要一席。我也欣喜地看到,近年来,许村在建设纺织现代化产业体系中做出的努力。”中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示,中国纺联将充分统筹行业资源,协助许村推进“纺织产业集群现代化建设示范区”实施,为集群提供专家智库、信息咨询等方面的服务支持。

  蓝图绘就,路径清晰。新的一年,许村镇将擦亮海宁许村家纺区域品牌。坚持“引进来、走出去”相结合,通过办好春秋两季家博会、组团参加国内外重点展会,全力拓市场、抢订单,打通内销外贸“双循环”,打造中高端成品窗帘基地;持续加强功能型科技面料开发,提升生产工艺、染整技术,喊响“高端沙发布艺看许村”的口号。

  同时,许村将打造“IP化”的女装供应链集群。不断招引总部企业、汇聚设计人才、完善产业配套,建设独具许村辨识度的时尚地标。同时,乘势而上、主动作为,发挥“家纺+服装”两业融合的优势,做大面料产能、做精成品汉服,努力锻造产业能级跃升新增长极。

  此外,许村还将进一步提升“杭海数字新城”平台影响力。持续虹吸“头部”“总部”数字企业,发展新一代物联网、区块链等前沿数字产业,培育一批数字经济产业独角兽企业;推动数字经济和制造业深度融合,为产业能级跃升发挥数字赋能作用。

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2024-3-4 08:56
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