洞悉消费者需求、解读深层原因，全球领先的独立市场研究咨询公司英敏特于今日发布《2023中国奢侈品与时尚市场概览》。 同时， 英敏特中国报告在2023年推出总共135篇中文报告,并持续更新奢侈品与时尚系列。从奢侈品的消费者的消费态度的趋势，进一步细分全新话题，包括轻奢品、时尚配饰、快时尚等多个主题，为您深入挖掘中国奢侈品与时尚的市场增长机遇。
专业运动装备和品牌需求旺盛 消费者在专业运动服装上的花费越来越多，他们对运动服装和运动鞋舒适性和产品质量的关注也促使品牌不断进行产品创新。超过半数被访消费者（55%）认为运动品牌在面料上的不断创新对赢得他们青睐至关重要。 此外，47%的被访消费者，尤其是18-24岁的年轻消费者（54%）认为在设计中增加国潮/中国特色元素能够帮助运动品牌赢得消费者的好感。 甚至，消费者对专业运动服饰需求的增加，也对品牌推出多功能产品提出了要求。根据英敏特对运动服装和运动鞋受关注功能的频度分析，约60%的被访消费者希望运动服和运动鞋至少具有3-5种功能；对于更昂贵的运动鞋，希望其具有6种及以上功能的消费者比例更高，达到35%。 英敏特时尚与奢侈品研究分析师任惠敏表示，“消费者的运动健身需求被重燃，健身习惯也发生了变化。消费者希望在各种运动中享受快乐和成就感的需求也为品牌打造更加多元化和专业化的产品线开辟了新的机会。人们对专业运动服的需求增长也要求品牌提供多功能产品，这反过来也有利于大众运动品牌扩展业务和扩大客户群。除产品创新和品类拓展外，运动服饰品牌，尤其是国产品牌，需要不断提高品牌知名度以保持长期发展。品牌可利用自有线上和线下DTC渠道，根据品牌价值和理念为消费者提供独特体验，将有助于与消费者建立联系，从而进一步提高品牌知名度。” 街头时尚日渐受到主流认可 对于街头时尚的态度，超过一半的英敏特被访者（正在关注或对关注街头时尚有兴趣）认同街头潮流以精神追求为主（54%）。67%的被访者认同街头时尚不分年龄，尤其是女性（70%）以及个人收入较低的被访者（70%）。 98%的被访者在过去的1年里购买过街头时尚产品。其中，消费者买得最多且最频繁的产品是衣服和鞋子。18-29岁的年轻人是街头时尚产品最忠实的粉丝。68%的年轻消费者在过去1年买过街头时尚产品，该比例远高于其他年龄群体。 英敏特高级研究分析师张鹏俊表示，“近几年，街头时尚探索出许多上升可能性。随着街头文化与奢侈品品牌的联名及合作日益增多，街头时尚与高端时尚之间的界限逐渐模糊。街头时尚的设计风格受到主流购买力的认可，其行业地位也由此提升。此外，街头时尚品牌可考虑将其前卫或时尚的设计更好地融入到日常穿搭中。这或许是触及和吸引更广泛消费群体的有效方式。未来，品牌需重视并传达根植于街头时尚起源的精神价值，而不仅仅是穿搭风格。如今消费者对街头时尚的独特风格已形成了一定的理解，但仍需进一步了解该风格所代表的精神或态度。” 英敏特2023年奢侈品与时尚系列报告目录： 《奢侈品与数字化》 《家居服》 《快时尚》 《轻奢品》 《时尚配饰》 《运动与休闲服饰》 《豪车车主的生活方式》 关于英敏特 英敏特洞悉消费者需求,解读深层原因。作为全球领先的市场研究咨询公司，我们分析消费者、市场、产品创新和竞争格局,提供对全球和地方经济的独特视角。自1972年成立以来，我们的预测型分析和专业推荐已帮助客户更迅速地制定更明智的商业决策。英敏特助力企业和人才成长。如需了解更多，欢迎访问英敏特官网。 |
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