品牌引领 推进产业升级 温岭城北：小小童鞋跑入共富新赛道

走进温岭市城北街道，道路两旁各色鞋企的招牌，令人目不暇接。作为“中国童鞋之乡”，城北街道目前拥有860多家鞋企，每年能生产3.5亿双鞋子，吸引6万外来人口在此就业创业。

鞋业是城北街道的支柱产业和基础优势。为更好推动产业带富，近年来，城北街道坚持鞋业振兴这条主线不动摇，不断优化创业创新环境、强化要素供给，深入实施区域品牌战略、创新驱动发展战略、全域电商战略，通过数字化技术加快传统产业迭代升级，同步谋划现代物流、仓储等配套建设，实现鞋业全产业链提升。

启动“温岭童鞋”集体商标注册；街道鞋企主导起草的“品字标”“鞋类国标”“浙江制造”等多项行业标准正式发布；打造专业直播基地、共享直播间……当前，在当地政府引导下，温岭童鞋正千方百计扩增量、优存量、提质量，在转型升级过程中蹚出一条高质量发展新路。

品牌引领 推进产业升级

3月3日上午，D3104次“温岭童鞋号”冠名列车从福建福州南站缓缓驶来，车身上“好童鞋·温岭造”的标语，引人注目。“温岭童鞋冠名列车再度起航，让我们对温岭童鞋的未来抱有更大的信心，大大鼓舞了温岭制鞋业的士气。”车厢里，专门赶赴福州坐上这趟品牌专列的温岭城北商会会长吴海勇感慨地说。

温岭是与广东广州、福建泉州并列的国内三大童鞋基地之一，而温岭市城北街道是国内童鞋产业集聚度最高的区域之一，年产鞋子高达3.5亿双。尽管量大，但中低端产品的标签，也让城北企业家对“品牌战略”充满了渴望。“质量相同的两双鞋子，贴上名牌标签后，价格能相差4倍。”当地一家给国际品牌“百丽”做代工的企业负责人告诉笔者。做大品牌，提高利润，完成从量到质的跃升，成为温岭童鞋转型升级的一道必答题。

品牌战略是温岭市城北街道一以贯之的目标，早在2013年，该街道实施的温岭童鞋质量提升项目就被国家质检总局批准为国家级项目。最近几年，城北进一步开展鞋业提升专项行动，提出“做优品质鞋、做强品牌鞋”，成效明显。

温岭市城北街道举办（承办）4届中国童鞋高峰论坛，签约“好童鞋·温岭造”专列，启动“温岭童鞋”集体商标注册，“中国童鞋之乡”区域品牌知名度和影响力显著提升。同时，积极推动台州第一技师学院和鞋业企业深度融合，校企合作项目成功落地。聚焦科技创新，推动企业R&D经费投入从2017年的2432万元增长到3840万元，以城北鞋企主导起草的“品字标”“鞋类国标”“浙江制造”等多项行业标准正式发布。

“通过加强‘中国童鞋之乡’区域品牌建设，启动名品培育工程，打造一批在国内外具有较高辨识度和影响力的自主品牌。”街道党工委书记梁云庆介绍，目前城北街道培育的除了飞鹰、足友等40多家规上企业，还有无敌金刚、几米熊等知名童鞋品牌。

直播触网 畅通销售渠道

“刚刚亮了灯牌但没有抢到鞋的姐妹，请给主播扣个1……”近日，走进位于山头赵村的城北街道专业直播基地，一场“潮牌女鞋”的抖音直播，正在进行。

直播基地由城北街道投入建设，共设有11个专业直播间，并引进专业电商直播公司浙江掌森网络科技有限公司，为企业提供直播带货、孵化等服务。自去年7月底投用以来，基地已吸引当地59家企业加入，开展直播销售活动1000多场，累计销售额近9000万元。

“我们旗下现有主播48名，可以为当地鞋企提供定制化的直播服务。相比自己搭建直播团队，利用基地直播，费用能降低7成。”浙江掌森网络科技有限公司负责人叶凡说。

疫情之下，不少企业在网上开辟出了第二条销售路线。城北街道深入实施全域电商战略，同步谋划现代物流、仓储等配套建设，通过数字化技术加快传统产业迭代升级。街道聚焦数字商贸领域改革，大力推进直播基地建设、共享直播间建设和村级电商产业优化，积极催生电子商务与鞋业产业之间的良性“化学反应”。

据统计，城北街道辖内已有各类网店超2300家，15个村居中，有12个村获评中国淘宝村、浙江省电子商务示范村。去年，街道电商销售收入同比增长132.7%，并摘得省数字生活新服务特色镇荣誉称号。

接下来，城北街道将深化数字生活新服务特色街道建设，推出电商行业准入、退出机制，制定全方位、多层次的扶持政策，深入开展全域电商三年行动计划，大力推动直播带货营销模式，培育扶持网络主播新业态群体，发展线上线下渠道整合营销，进一步帮助企业拓展生存空间。

两业并举 激发共富活力

“旧厂房纳入低效地整治后，街道积极帮助我们联系对接新厂房。新厂房生产面积比之前扩大了2倍，现在每天可以生产1.5万双鞋子。”在温岭市城北街道南山闸工业区内，温岭市孟辰鞋业有限公司负责人戴金淼正在指导工人调试生产线。

戴金淼来自天台，5年前他到温岭创业，从销售童鞋干起，后来成立公司，如今又扩大生产，进一步在温岭扎根。

而今，以鞋业为代表，温岭市城北街道已成为众多外来人口的创业热土。据统计，温岭市城北街道有鞋类企业862家，其中300多家企业由像戴金淼一样、来自全国各地的非温岭籍人士创立，占比达到35%。

为更好推动产业带富，城北街道积极落实温岭市出台的《鞋业八条》帮扶政策，实施全民创业计划，搭建创业服务平台，推行终身职业技能培训制度，推动企业与台州第一技师学院开展校企合作“订单式”培养人才，构建高质量就业创业体系。

安徽小伙王解放在城北街道工作已有7年，工资从原先的2500元一路涨到了7500多元。有了积蓄之后，他在老家蒙城县南王庄盖了3间平房、3间厢房。

据了解，目前，城北街道是全省唯一一个高质量就业村全覆盖的街道，适龄人口就业率达99%，共有6万外来劳动力参与鞋业及相关服务业创业就业。

“我们把推动高质量就业作为探索实现共同富裕的核心路径，加强就业引导，激发共富活力。”城北街道党工委副书记、办事处主任王俊杰介绍，为推动就业增量提质，城北街道建立动态数据库，与人才市场、本地企业信息互通，实现人岗精准匹配。同时，推行终身职业技能培训制度，已举办生产管理、组合生产、鞋样设计、电脑针车技能等企业职业技能培训250多场，目前辖区专业技能持证率达34%。

蓬勃发展的童鞋产业，也带动了当地发展。村民通过创办企业，出租房屋，开设淘宝店、餐饮店等形式，实现家门口致富。藏富于民的乡村经济新形态已基本形成。据统计，街道辖区14个村庄，去年平均村集体经济收入达到600万元。