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视频号女神狂欢节正式开启!百准告诉你如何大卖!

摘要: 3月3日晚上8点,视频号女神狂欢节活动正式开启,这是春节过后视频号进行的第一个大型直播带货活动,活动将持续5天,到3月8日凌晨结束。 从官方公布的活动节奏来看,女神狂欢节和之前举行的“11·11直播好物节”、

      3月3日晚上8点,视频号女神狂欢节活动正式开启,这是春节过后视频号进行的第一个大型直播带货活动,活动将持续5天,到3月8日凌晨结束。

      从官方公布的活动节奏来看,女神狂欢节和之前举行的“11·11直播好物节”、“12·12暖冬好物节”没有明显区别,同样可以分为预热期和正式期两个 时间段。

     但是从细节上来说,本次女神狂欢节有了很多改变,也带来了很多让人意想不到的成绩。

     首次推出直播预约榜

     本次女神狂欢节首次推出了直播预约榜。直播预约榜分为品牌榜和达人榜两个榜单。

     顾名思义,直播预约榜就是比较谁的预热直播观众数比较多,品牌和达人可以通过发布预热短视频并带上相关话题参与该玩法。

     视频号平台将根据活动期间直播间预约人数进行排名,榜单每天凌晨结算一次,并会根据榜单给予前十名平台流量激励。

     预约直播是视频号一项重要的功能,创作者可以将预约直播栏放入到短视频、图文、微信支付计算页等等入口,为自己的直播间积蓄流量。

     在去年的活动中虽然官方在活动节奏安排中也有预热种草期,但在具体的玩法上没有类似的奖励,此次女神狂欢节,视频号官方则是直接通过榜单的手段鼓励品牌和达人来重视该功能。

     截至撰稿时,直播预约品牌榜前三名为[熊小智阅读]、[樊登读书]、[猿编程],直播预约达人榜前三名为[全民直播嗨购]、[恩恩爱爱爸爸]、[洞见]。

      和去年的活动一样,女神狂欢节也有直播综合排行榜,排行榜按照品类分为[全部]、[潮流服饰]、[时尚美妆]、[食品生鲜]、[珠宝文玩]、[更多精选] 6类榜单,每类榜单分为[品牌榜]和[达人榜],共计12个榜单。

      榜单将根据GMV、场观、新增粉丝数等指标综合计算排名,从3月3日晚上8点开始累计计算排名,活动结束后,官方将给予每个榜单前三名平台流量激励。

      无论是对于品牌还是达人这份奖励都是非常难得的,在活动结束后可以帮助账号再度攀登新高峰。

      公私域转换带来新高度

      如果说女神狂欢节和之前的活动有什么不同,那么最大的不同,就在于官方有意通过规则引导品牌和达人在直播前完成预热蓄水、公私域联动等动作。

     事实证明,预热蓄水、公私域联动带来的效果比预想的还要好。直播带货的本质是“流量+供应链”,而想要获得流量,就要留住观众的注意力,预热蓄水、公私域联动等动作可以有效锁定粉丝消费心智。

     战报显示,视频号[千祎形体礼仪]在3月3日女神狂欢节活动开启的第一天,销售额就突破了300万,场观达到48万+。

      在直播预约达人榜上,[千祎形体礼仪]排名第四,这意味该直播间的直播预约人数非常可观,从侧面体现了账号强大的私域运营能力。

      而根据此次女神狂欢节的活动规则,私域运营强大的品牌达人将在此次活动中占得先机,更容易获得流量扶持,也更容易脱颖而出。、

      [行动派琦琦]是另外一个证明,在3月3日,[行动派琦琦]进行了一场长达10小时的直播,场观达到23.6万,总销售额达到211.4万,取得这样的成绩与私域粉丝引流和公域流量激励分不开关系。

      视频号背靠微信生态,私域是商家和达人在视频号经营最核心的资产之一,在直播前创作者通过视频号、公众号、朋友圈进行预热只是开始。

      通过私域撬动公域流量,在直播时通过二维码进行私域沉淀;直播后通过企业微信、视频号、公众号进行二次触达,强化用户信任才是完整的一套打发。

      百准认为,视频号与其他直播平台最大的不同就在于,在视频号上,再小的品牌也可以通过日常的运营,积累粉丝,形成口碑,迎来爆发。

       本次女神狂欢节活动扩大了品牌招募的范围,在原有的S、A、B三级商家类型基础上增加了C级品牌,且招募数量多达100家,比前三个等级相加的商家总数还要多。

       这意味着更多的中小商家将在此次活动中得到来自官方的扶持,对于中小商家来说无疑是好消息。

       百准将继续关注视频号女神狂欢节,期待下一个脱颖而出的就是你。(文/百准)


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2022-3-5 14:29
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