富春山居农产品品牌馆开馆以来,坚持以展示为基础、销售为方向、推介为目标的农产品品牌推广模式,为农民增收致富搭建了服务平台,为农业转型升级提供了发展样板。 一是用好渠道,线上线下拓宽销售。线下馆内集展示、宣传、推广、零售等功能于一体,设农副产品综合区、冷藏食品区、文创产品区、茶叶专区、休闲品尝区等区块,涵盖全区24个乡镇(街道)130余家农户和商家,上架近400余种本地特色农产品。线上则结合邮乐网、邮乐小店、邮乐优鲜、公众号等渠道同步宣传推广。以品牌馆为纽带,实现城区消费者与农户无缝对接,打通农产品流通“最后一公里”。一年来,品牌馆直接销售额达650余万元,带动入驻农业企业销售逾3600余万元。 二是把好关口,优质优价擦亮品牌。严把质量关、选品关、设计关,建立完善的质量安全追溯体系;统一使用富春山居区域农产品公共品牌,依托乡镇农产品主题馆日活动,让每个乡镇(街道)的优质农产品集中亮相,破解产品多而不优、品牌杂而不亮等问题,持续扩大“富春山居”品牌影响力、市场美誉度。截至目前,品牌馆全面联结全区136家拥有无公害农产品认证基地、9家绿色食品认证基地、52个各类名牌农产品,安顶云雾茶、洞桥香榧、东坞山豆腐皮等系列名优特产广受消费者喜爱。 三是做深服务,产销对接助农纾困。构建“品牌馆+企业+农户”三级利益联结机制,针对农产品滞销难题,开展系列助农活动,最大程度减少农户损失。例如,2021年春笋滞销,品牌馆同步发动杭州地区邮政、品牌馆供应商、社区等力量,通过网上直播、线下销售、供应商统购分销等方式收购鲜笋。出笋季节,每日销售量保持在500公斤以上,帮助笋农渡过难关。 |