Z世代年轻人具有哪些特性？ 他们热爱社交，崇尚个性；追求自由，执着创新。也正是因为他们的存在，让社会经济变得更多元，更具丰富性。那么，在此背景下，零售电商平台的社交角色应如何转变？各商家应如何获得年轻消费群体的青睐？或许我们能够在“真快乐”APP赛事版块找到答案。 作为娱乐化零售先锋体验者，今年双11期间，“真快乐”APP迎来全新改版升级，以耳目一新的“赛事+榜单”的形式，打造全新的娱乐化互动式赛事IP，直击Z世代年轻用户的情感和社交体验诉求，掀起零售平台娱乐新风尚。
以赛事圈粉Z世代 千万奖金挑战赛火爆全网 今年10月21日，“真快乐”全新改版进行了大刀阔斧的娱乐化变革，并率先在业内打造了以赛事、榜单为重点的“乐”特色版块，推出“赛事”平台和“榜单”功能，还升级“直播” “短视频” “笔记”频道等内容，打造“小虎机”游戏频道，激发用户自发创造海量内容。 如果你进入“真快乐”APP，一定会感受到扑面而来的娱乐社交氛围，尤其赛事专区已经成为了众多网友秀创意、秀脑洞、秀才艺的社交新平台。 自10月21日推出赛事板块以来，“真快乐”推出万事皆可赛理念，并以千万奖金挑战赛为窗口，力邀全网网友分享美好生活，赛出精彩人生，进而引发开赛热潮。 如果你热爱时尚穿搭，那么，你可以去“晒出你的时尚穿搭”挑战赛寻找自己的知音，不管是街头 Cool Girl 的潮流感，还是 Fashion Model 的时尚风，在这里你总能找到自己的时尚同好。 不管离家多远，家乡总是心头的白月光，在“晒出家乡地标建设”的舞台上，乡愁总能找到落脚点，来自祖国各地、天南海北的异乡人，以物寄相思，致敬、怀念自己的故乡。 人生百态，奇遇无限。在“赛出美好的生活”赛事里，不管你在哪里干着什么，都可以把生活的小幸福分享给全网网友，一起品味生活的酸甜苦辣。 爱好晒爱宠的网友，也能在“动物奇遇记”赛事里，和网友一起围观自家猫猫张开小爪爪伸懒腰时的蠢萌样，或晒出自家金毛在暖洋洋的太阳下眯眼睛的傻样，还可以与全网网友一起探讨小乌龟在冬眠时的样子。
以千万奖金的诚意，号召全网素人发起赛事之余，“真快乐”还联合诸多专业赛事机构重磅开赛， “X-Battle全国街舞精英联赛” “中国美·真快乐”全国广场舞精品秀等热血赛事相继上线，以专业影响力圈粉不同群体，引领赛事新风潮！ 创意云集，趣味纷呈。可以说，赛事正在成为一根纽带，成为网友在“真快乐”寻找知音，寻找自己的圈层阵地，并且敢于分享自我、秀出自我的一种趣味表达方式。 “赛”版块升级 构建娱乐内容社交平台 在消费升级以及数字经济时代，以90后、00后为代表的新生代迅速崛起，开始成为新一代主流消费人群，他们对娱乐内容的需求更加多元化、个性化，更喜欢量身定制满足自己独特需求的文化娱乐产品，为了更好地应对新娱乐时代的年轻化变革，“真快乐”正在重新构筑自身的新格局。 赛事版块的重磅推出，极大地提升了“真快乐”品牌内容的丰富度与愉悦感，也同步提升了“真快乐”的引流能力和获客、留客能力。在以依据流量而生的电商平台，流量是其生命。而以往电商平台的流量，是指在一个特定时间点进入这个电商平台的用户数量。这其中不管是线上还是线下，都暗藏着一个位置思维，也就是说用户一旦离开这个电商平台，他相关的行为就无法被掌握。 “真快乐”赛事版块之所以能爆火并吸引如此多用户参与，一方面在于其既有明星达人等为发起人的重磅明星赛和专业机构赛，也有聚焦素人的“挑战赛”，鼓励形式多样、脑洞大开的新奇挑战赛事发起，激活千万网友分享欲和挑战欲，增强社交性。这种契合年轻一代娱乐化、社交化需求的营销模式，将进一步助推年轻一代的用户愿意留在“真快乐”参与活动并且进行消费行为。 可以说，作为“真快乐”全新的内容中心化阵地——赛事版块其实已经开创了一个全新的内容生产赛道，未来更有望高效链接了商业诉求和用户场景，为普通用户、专业内容创作者、商家三者都带来了新的流量红利。 |
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