第26届美博会在浦东开幕 上万品牌参展 “美丽产业”国货崛起

       第26届CBE中国美容博览会昨天在上海新国际博览中心拉开帷幕。本届展会以23万平方米的展览面积，聚集了来自全球超3200家化妆品全产业链企业的上万个品牌，预计将吸引近50万人次观展。

       国货崛起成为“美丽产业”的大势所趋。本届美博会上，包括珀莱雅、毛戈平、“RECLASSIFIED调香室”等在内的国字号美妆、护肤品牌实力抢镜，展现最新的产品技术、最前沿的潮流趋势。

       每一瓶香水背后都有一个故事，创立于上海的原创沙龙香水香氛品牌“RECLASSIFIED调香室”，在一众国际大牌林立的香氛专区中不输人气。品牌主打的京剧系列，将中国传统茶香作为主调，以生、旦、净、末、丑、龙套的角色命名，融入浓浓国粹文化。

      “作为国产品牌，我们更了解中国消费者的喜好。在以中国茶为灵感的京剧系列产品中，我们做的中国茶的香气相比国外品牌更接近中国人记忆中的味道。”上海香淼贸易有限公司副首席执行官冯思源说。

       此次“RECLASSIFIED调香室”还带了与中国新锐插画师合作的最新产品绮丽幻梦系列以及数字系列7周年限定款香薰等。目前，该品牌在全国已拥有130多家线下零售门店。

       随着渠道的变革及新生代消费者的崛起，近年来，包括冰希黎、巴莉奥等本土香水品牌逐渐走进大众视野。中商产业研究院预测，2022年我国香水市场规模将突破400亿元，而目前国内90%以上的市场都被国际品牌占据，这也意味着，国货香水还大有可为。

       作为中国最具代表性的彩妆品牌之一，毛戈平近年来受到不少年轻消费者的追捧。本次展会上毛戈平带来了近30个单品。其中，毛戈平光影塑颜高光粉膏获评本次美博会最佳底妆类产品。此外，新品无瑕双色遮瑕膏等也受到消费者的喜爱。就在去年底，毛戈平美妆与故宫文创联手发布了“气蕴东方”系列第三季新品，将中式美学与现代美妆相融合，展现独特的东方美韵。

      国潮、国货正越来越受热捧。人民网研究院与百度发布的搜索大数据报告显示，过去10年，随着我国科技、文化等领域的加速发展，国潮搜索热度上涨超5倍，国潮已迈入3.0新时代。过去5年，中国品牌关注度全面反超境外品牌，2021年国货搜索热度是“洋货”的3倍，手机、汽车、美妆等领域中国品牌全面崛起。

       中国美容博览会执行主席桑莹表示，国产品牌增速强劲主要得益于三大方面的原因，即国内经济的增长、坚实的生产基础以及不断增长的消费实力。

       “目前，中国的化妆品品牌在整体实力上已经越来越接近国际品牌。中国企业目前在科研投入上力度非常大，很多品牌在国外成立了研发中心，或是与跨国团队开展科研方面的合作。”桑莹说。

        数据显示，目前中国已成为全球第二大化妆品消费市场。随着消费水平升级、电商迭代驱动，以及数字化加速转型，中国美妆行业正迎来“新黄金时代”。