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2021新目标:重百借力多点Dmall打通全面数字化

摘要: 在挂帅重庆百货不到半年后,重庆百货董事长张文中以及其带领的新一届董事会交出了第一份年度成绩单。4月1日晚间,重庆百货披露年报显示,2020年实现营业收入210.77亿元,同比减少38.97%;归属于上市公司股东的净利润

在挂帅重庆百货不到半年后,重庆百货董事长张文中以及其带领的新一届董事会交出了第一份年度成绩单。4月1日晚间,重庆百货披露年报显示,2020年实现营业收入210.77亿元,同比减少38.97%;归属于上市公司股东的净利润10.34亿元,同比增长4.91%。

值得一提的是,在全面快速拥抱数字化进程中,重庆百货线上业务在去年成绩突出。在年报中,这一西南传统零售巨头透露了高达 11.98亿元的线上销售额——这背后作为支撑的,是张文中执掌的多点Dmall数字化赋能力量。

混改后首份年报成绩单,线上销售额突出

令股民沸腾的是,重庆百货在4月2日宣布,拟每10股派发现金红利36.90元(含税)。媒体报道指出,这一分红数额创下三年来的新高,其中2019年、2018年分别为7.3元、6.5元。受此消息影响,4月2日股市开盘重庆百货即高开9.36%。

重庆百货透露称,公司自上市以来,连续 24 年现金分红,累计分红金额22.39 亿元,分红比例 34.65%,确保股东合理回报。

这份年报,是重庆百货的混改将近一年后的首个成绩单。公开报道显示,去年3月底,持续两年的重庆商社集团混改最终尘埃落定。物美旗下全资公司天津物美和步步高旗下全资公司步步高零售宣布将通过增资方式分别取得商社集团45%和10%的股权,张文中任重庆商社董事长。去年10月16日,张文中当选上市公司第七届董事会董事长。

作为西南零售巨头,重庆百货主要从事百货、超市、电器和汽车贸易等业务经营,拥有重庆百货、新世纪百货、商社电器和商社汽贸等商业品牌。在去年混改落定后,重庆百货就明显加大了线上线下融合的推进力度。在4月2日披露的年报中,重庆百货也透露了线上业绩数据。

年报显示,2020 年重庆百货线上销售额 11.98 亿元(含税),自建线上销售平台的交易额(GMV)为 1342.54 万元。

2020年是重庆百货数字化改革的推进年。据悉,以混改落地为起点,从去年二季度开始,重庆百货就开展一系列创新变革,包括供应链、数字零售科技、运营管理等,围绕“人货场”、“人事物”,全面推进商品、会员、运营、管理等数字化建设,加快实现线上线下一体化。

在年报中,重庆百货对去年的改革进行总结称:“报告期内,公司通过平稳推进改革,加强股东资源共享,发挥产业协同,优化供应链,拥抱数字化,推动线上线下一体化,公司经受住了疫情洪灾考验,经营业绩逐季恢复,利润总额实现增长。”

展望未来,重庆百货表示,将以投资回报为核心,以数据驱动、线上线下融合、多业态互动、全场景结合、供应链高效为支撑,实施优势产业聚焦、全面数字化、线上线下一体化、供应链优化、区域扩张、规模化的差异化运营、全场景服务战略,最终实现经营利润和企业价值双提升。

线上销售占比3.48%,多点Dmall继续打开数字化空间

可以说,11.98 亿元线上销售额拉开了这一西南零售巨头“上线”的序幕。从去年开始,重庆百货就已经联手多点Dmall打通Dmall OS操作系统,打造门店大脑,实现人的数字化、商品的数字化和店铺的数字化管理,提高门店运营效率,改善消费者体验。

在年报中,重庆百货在介绍数字化进程时指出,去年以会员数字化为基础,全面推进 APP 用户运营,推进供应链高效协同,实现线上线下一体化。其中,对于超市业态,重庆百货称“以线下门店为依托,借助多点APP,打通线上线下,整合销售链。通过直播和拼团业务,探索新媒体营销及社区团购销售,多维度提供民生服务。”

但需要提及的是,从年报数据来看,2020 年,重庆百货销售额线上、线下销售占比分别为 3.48%和 96.52%。与其他传统零售巨头相比,线上渗透率还有很大提升空间。以西北零售巨头新华百货为例,其联手多点三年半时间,线上销售占比从1.15%到6.15%。再以零售行业中数字化转型的成功样本物美为例,截至2020年12月31日,物美拥有8090万名APP用户,APP用户产生的零售额占物美零售的70%以上。

加速“上线”,已经成为未来重庆百货在数字零售时代背景下的重大课题。尤其是在去年突如其来的新冠肺炎疫情冲击下,实体零售加速数字化转型成为行业集体诉求。官方数据显示,去年全年我国社会消费品零售总额 39.2万亿元,比上年下降3.9%。

“中国的零售企业在疫情面前其实面临很大的考验。据不完全统计,不少零售企业的交易次数下降高达15%。”重百董事长张文中日前在一次公开讲话中透露数据指出,如果中国的零售企业不能找到一个通过拥抱数字化,通过提高自己的经营能力和水平的途径走出来,中国的实体零售企业将面临困难。

在张文中看来,零售企业的未来在于数字化基础上的规模化经营。张文中指出,零售企业要抱团取暖、做大规模,一定要认识到这种规模的扩大必须建立在数字化的基础上,而且数字化要彻底数字化。全面的改造才能让零售企业真正的享受到数字化带来的革命性创新产生的红利。

在助力传统零售数字化转型浪潮中,作为全渠道零售数字平台的多点Dmall已经成为行业中重要的中流砥柱。时间回溯至2014年底,张文中低调“二次创业”,与一批年轻人及IDG资本等创立了多点Dmall,并在2015年4月正式上线。成立六年以来,多点Dmall专注打造零售联合云,公开资料显示,截至 2021年2 月,多点Dmall已合作120家区域龙头零售企业,覆盖全国 15000 多家门店。

在多点Dmall助力下,重庆百货这一零售巨头未来还将打开多大数字化空间令人期待。对于重百全面拥抱数字化前景,光大证券发布研报表示看好:“我们维持对公司2021/2022 年每股盈余分别为2.94/3.30元的预测,新增对 2023 年预测 3.58 元。公司重点布局线上业务,数字化能力提升有望成为公司进一步业绩增长点,维持‘买入’评级。”


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2021-4-2 16:26
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