8月26日，宜家中国在上海西岸艺术中心发布2021新财年战略。宜家中国区副总裁弗朗索瓦·勃朗特宣布，2021财年将投入2亿元用于产品的升级，包括增加2000款以上的新品，其中700种实现可持续发展，250款产品价格更低等。同时，宜家还将通过线上线下的结合提升品牌可触达性，宜家中国坚定地传递出持续加码投资中国市场的讯息。 2018年年底，宜家在全球范围内启动其史上最大规模的战略转型，以更好地满足市场及消费者需求的变化。去年8月底，宜家中国宣布了其全新的“未来+”战略，致力于通过渠道拓展、数字化、积极探索新业务模式，以成为消费者的“家居生活服务专家”。 渠道拓展方面，广州、郑州、贵阳、长沙和青岛新开宜家商场，上海杨浦小型商场和静安城市店作为宜家探索新商场模式、在城市核心商圈布局的首批项目，提升了宜家在消费者中的可触达性。 数字化及全渠道发展方面，宜家推出了宜家购物App和天猫旗舰店，满足消费者足不出户逛宜家的愿望。家居生活方面，宜家还全新升级其全屋设计服务，为中国消费者打造个性化的方案。 在新财年开启之际，宜家明确将继续保持“未来+“战略所确认的发展方向。新的一年，其线下渠道数量会进一步增加，上海徐汇宜家商场作为宜家首个升级改造的“明日商场“项目将正式启动。此外，宜家还会继续在上海和广东市场探索更多新型门店模式，通过全屋设计服务为消费者提供集审美、功能和可负担为一体的家装方案以及专业的点对点服务。 对消费者而言，更明显的感受将是“低价商品更多了”。以热销商品BILLY毕利玻璃双门书柜为例，2008财年的售价为1399元，而2021财年的售价将降至999元。降价不是因为短期促销，而是通过全产业链优化和技术改进，降低了商品的原材料、生产、包装等成本。据悉，包括毕利书柜在内，新财年宜家会有超250个更低价格的商品，数量远大于去年的1000个，占整体SKU的比例约为5%。如果从销售额来看，这些热销商品创造的销售额占比远超5%。 此外，2021财年宜家还将在中国市场推出2000多款新产品，其中5个系列以上的产品是中国本土团队专为中国市场研发的。
中国是宜家全球重点关注的市场之一。目前，中国是除瑞典以外，唯一一个拥有完整宜家价值链的市场，涉及产品设计、测试、生产、采购、仓储及配送、零售、购物中心、数字创新等各个领域。 |
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