中国电子信息产业发展研究院27日发布的今年上半年中国家电市场报告显示，前6个月，我国家电市场零售额为3690亿元。值得关注的是，互联网零售渠道在助力家电市场复苏中起到了关键作用——今年上半年，我国线上家电产品零售额为1913亿元，同比增长7.23%，线上渠道占整体家电零售额的比例达51.84%。 疫情促“线上”销售增长 疫情促使各行业加速向线上转移，今年以来，不少企业商家纷纷入驻天猫等电商平台，家电行业亦转战线上收获颇丰。 在今年的天猫“618”活动中，家电产品得到了爆发增长。6月1日开售首日，家电行业的整体成交额同比翻倍，众多家电品牌创下销售新纪录，1个小时内30多个品牌实现了10倍以上的销售增长额。 随着疫情防控形势向好，家电市场迅速复苏至去年同期水平。数据显示，第二季度我国家电市场零售总额达2486亿元，两倍于第一季度，同比增长2.64%。同时，今年上半年家电市场份额进一步向京东、天猫及O2O平台苏宁集聚，京东所占市场份额较去年年底提升6个百分点至28.86%，稳居全渠道第一，苏宁、天猫则分别位列二三位。 直播带货成交额逾千亿元 除螨洗衣机、净水器、豆浆机……7月26日，直播名人李佳琦在直播间推出“生活节”，不少家电产品被一抢而光。两天后，“带货女王”薇娅也在直播中推荐了智能锁、儿童智能牙刷等产品，家电产品已渐成直播间“常客”。 今年上半年，直播带货等新营销方式、3D场景购等新技术手段更多应用于家电市场，对促进家电市场复苏起到积极作用。 报告指出，上半年家电全行业拥抱直播带货，直播场次超百万，交易额逾千亿元。今年第二季度，家电类直播带货转化率大幅提升，场均产出是第一季度的4倍。 除菌消毒功能产品受欢迎 今年上半年，消毒柜、末端净水设备、洗碗机、除螨仪等以除菌消毒为主打功能的产品销售增长明显。疫情期间，清洁类小家电如清洗机、电拖把，个护类小家电如理发器、个人按摩仪等受“宅经济”带动也销量大涨。 数据显示，上半年，家电市场销售额增幅前十位的产品几乎都来自3个品类。其中空气炸锅同比增长271.0%、理发器同比增长228.1%、洗碗机同比增长61.9%。这些新兴小家电品类在借助线上渠道加速渗透的同时，也带动了整体家电市场上扬。 |
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