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农夫山泉推出50%浓度农夫果园新系列

摘要: 9月8日,有消息称,农夫山泉瞄准中浓度果汁市场,推出了50%浓度的农夫果园新系列。这是农夫山泉推出农夫果园16年后,第一次推出新口味农夫果园产品。图片来源:农夫山泉 据上述消息称,新品零售价为5元/瓶,目前已陆

9月8日,有消息称,农夫山泉瞄准中浓度果汁市场,推出了50%浓度的农夫果园新系列。这是农夫山泉推出农夫果园16年后,第一次推出新口味农夫果园产品。

图片来源:农夫山泉

据上述消息称,新品零售价为5元/瓶,目前已陆续在全国市场进行铺货。新品口味以桃子为主打,每瓶产品还搭配了樱桃李、石榴、苹果、葡萄、胡萝卜等6种蔬果。农夫果园此次新品的包装整体轮廓更加轻盈,更适合握持和拧盖,整体配色鲜艳。资料显示,中浓度果汁饮料的果汁浓度在26%-99%之间。其中多种水果和蔬菜制成的复合果汁,浓度多在30%左右,可以较好地保留果肉、纤维等,营养价值有所提高。2017-2018年,蔬菜、果蔬混合汁销量和销售额增长速度较快,分别达到46%和49%。

随着果汁行业的发展,不同浓度(即果汁含量)果汁间的格局也在不断变化:一方面,高浓度果汁,如100%NFC果汁近两年发展迅猛,然而由于冷链等环节的限制,价格具备一定门槛。另一方面,消费水平和健康观念的崛起,使得低浓度果汁增速下滑加快。

果汁行业内部的结构升级,也使得中浓度果汁凭借多方优势,有望成为新的增长点。

而在这个领域内,目前尚无垄断性品牌,农夫果园在此时进行果汁含量升级,切合时机,有利于快速提升市场份额。

此外,复合型果汁饮料及果蔬汁饮料,近年来发展迅猛。相关数据显示2017-2018年,蔬菜、果蔬混合汁销量和销售额增长速度较快,分别达到46%和49%。

作为中国第一批混合果蔬汁品牌,农夫果园对过往果蔬汁混合路线的续写,也将引领中浓度果汁的新潮流。“新”在何处?浓度、口味、包装全面升级

新浓度,健康美味齐升级

作为本次升级的最大亮点,农夫果园的新系列,将果汁含量由原来的30%升级为50%。这种升级,也可以理解为农夫果园在中浓度果汁领域里的一次升级。50%农夫果园系列新品。

目前,果汁按照浓度可以划分为三个层次:

低浓度果汁饮料:果汁浓度大多在5%-10%,不超过25%,以口感、价格为主要竞争力,而营养价值较低,市场主导品牌以统一鲜橙多、康师傅每日C、可口可乐的酷儿和美汁源果粒橙为代表。

中浓度果汁饮料:果汁浓度在26%-99%,其中多种水果和蔬菜制成的复合果汁,浓度多在30%左右,可以较好地保留果肉、纤维等,营养价值有所提高,屈臣氏的果汁先生和农夫果园则是这类果汁的典型。

高浓度果汁:果汁含量100%,也可称为纯果汁,营养价值最高,其中又可以进一步划分为FC(浓缩还原果汁)如汇源、味全,和NFC(非浓缩还原)如农夫山泉的NFC果汁系列。

50%农夫果园新系列,在原有的中浓度果汁领域里,进行了果汁浓度的升级,一方面更符合消费者的健康意识,另一方面也优化了农夫山泉果汁线的产品结构,在发展农夫山泉NFC的纯果汁领域之外,确保了其在中浓度果汁领域的竞争力。

新口味,第一款主打为桃子风味的混合果蔬汁

对果汁而言,所选择的水果口味的市场接受度,是新品的重要生命线之一。

目前,全球果汁市场主要有两大口味:橙汁和苹果汁。而在需求端,我国消费者在果汁及果汁饮料消费上,也更倾向于橙子、梨和混合水果这几种口味。常见的还有山楂汁、蓝莓汁、芒果汁等新品类。

然而较大的市场占有率,也意味着产品同质化严重。这次在口味的选择上,农夫果园选择了有一定消费基础,但又区别于橙子、苹果等常见口味的桃子,作为主打风味。在以桃子为主打的同时,每瓶产品还搭配了樱桃李、石榴、苹果、葡萄、胡萝卜等6种蔬果,从口味到营养,都是经过精心选择和搭配而成。

新包装,吸引年轻消费人群

在如今“颜值即是正义”的消费环境下,产品包装对消费者,尤其是果蔬汁所面向的更为高端消费者的吸引能力至关重要。

目前,果蔬汁在包装上多以瓶装为主,打造吸引力的手段也各有差异:如味全的文字瓶、Hey Juice的精致瓶、统一小浣熊的小容量萌趣瓶等都有出色的表现。

农夫果园这次也在包装上做了新升级:

· 新的瓶型整体轮廓更加轻盈,潜移默化地带给消费者“轻量”、“纤瘦”等联想。

· 颈部的异形设计在确保瓶身差异化外观外的同时,也更适合握持和拧盖。

· 整体配色也十分鲜艳,好像“闻得到蜜桃气息”,不仅在终端陈列上颇为显眼,也有助于刺激消费者购买。

业内人士认为,果汁饮料被消费者认为是健康型饮料代名词,农夫山泉推出中浓度果汁产品,优化了农夫山泉果汁线的产品结构,在发展农夫山泉NFC的纯果汁领域之外,确保了其在中浓度果汁领域的竞争力。


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本文作者
2019-9-10 01:37
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