近年来，“国潮”产品文化受到了广大年轻人的喜欢，单产品与传统优秀文化结合起来时，会给人别样的感受。除此以外，在产品包装上融入“网络文化”也成为了不少产品拉进与年轻人之间距离的方式。 最近有着35年历史的经典国货“健力宝”在不断发大招！换口号、推潮品……更迎来了首支30秒全新广告视频且反响火爆播放量超过370万次。与以往广告片风格完全不同，此次国潮 style的画风，完全颠覆了健力宝在大众心中的印象，网友大呼“潮到不敢认”！ 健力宝新发布的视频，不讲故事，不拼明星，硬核秀特色，视频中一个个张扬不羁的年轻人手拿健力宝酷言酷语“我爱特色的”。90后是改革开放的优先体验者、享受者，是互联网的原住民，见识多了各色新鲜事物，个性十足，眼光挑剔。他们口中的特色，是真有特色！ 求变之路，从未止步 健力宝从1984年至今换过多种商标，可以说是驰名商标了，它承载的不仅是童年的记忆，还代表了一代人，一代人的体育精神，想当年的健力宝赞助辽宁队，那时候的那个劲头，那份热情，澎湃！先不多说了我们来看看他的包装！ 包装在不断求变的同时，健力宝乘胜追击不断摸索，抓住主流消费群体的心理，做起了粉丝营销，2015年首先喊出了“老朋友，新力量”在产品包装方面，健力宝推出了“属于90后的社会主义特色”系列。 这一个个的“文化罐”，既有“顶”还有“挺”，除了“+1”就是“赞”。分明就是当时网络上90后最爱的网络用语，上面的画都是现在网络上常用到的“社会主义”梗的漫画，这样的画风确实能够收割一群90后网瘾的心。 另外在传播方面，健力宝也是下足了功夫，文案简直就是90后网络上的日常状态；还借助社会主义梗做了一系列的文案，陪着90后玩转网络世界。 时隔4年，再次改变口号“这就是中国健力宝”和新宣传片的主题“我爱特色”，处处在表明健力宝未来不仅将继续坚持中国民族品牌之道，更赋予自己新的目标聚焦年轻一代，传递何谓“中国精神”。
而全新的文化罐则与新生代插画师合作，将锦鲤护体、招财熊猫、Made in China三幅插画印在了罐身，用经典与潮流的碰撞，秀出中国风。 从品牌诞生起，健力宝就以披荆斩棘的“中国精神”走入消费者心里。时至今日，这一永不服输、拼搏创新的“中国特色”品牌精神，借由全新文化罐得以传承和重塑，紧跟时代展现国潮！ 群雄逐鹿，还能涅槃重生吗？ 中国红牛事件迟迟未见结论，而中国功能饮料市场一直都是最火爆的，这几年，功能性饮料品牌源源不断涌现新品牌，东鹏特饮、乐虎、战马、魔爪、体质能量、焕醒源、卡拉宝、启力等后起之秀已然在市场打下自己的市场，而健力宝经过一番变故，重回主权后也在寻求突破之路，但都没能激活健力宝品牌、让品牌重生。 有相关人士指出，用互联网精神打造健力宝，这是健力宝品牌再创“东方魔水”的神奇，获得品牌重生唯一正确的道路，以打造超级单品战略以罐装为主，瓶装为辅，小包装补充的主产品系列，同时将包装和卖点进行升级，脱离与“两乐”碳酸饮料的直面竞争。传播上跟体育密不可分，但要注重时尚化。 区域市场重点集中在二、三线市场，从布局来看，健力宝的销售网络并不单薄。健力宝官网显示，健力宝目前采取以经销商制为主，公司在全国设有34个分公司，其中华南、华西设立将近20个分公司，销售网络覆盖32个省区。 当下的健力宝正朝着这个方向在一步步实施中…… 老品牌重生之路 像健力宝重塑品牌之路的企业这几年此起彼伏，如西安冰峰、北京的北冰洋最为突出。二者最初都为玻璃瓶装，为重回昔日辉煌纷纷做出突破推出罐装，邀请代言人但并不是大明星而是符合产品特点的代言人，但主题都聚焦于主流年轻群体，包装和推广上都与以往做出改变，受到年轻群体的喜爱，吸纳了一大波粉丝。 经过这次革新之后，纳食通过渠道商了解到，北冰洋的销量有较为明显的提升，2018年，北冰洋销售额增长近30%。今年更是在重庆和长三角地区建设京外第二个和第三个生产基地，并对现有的北京和马鞍山生产基地进行智能化升级。西安冰峰也是一片向好的发展，从原来的区域性销售，逐渐通过电商渠道销往全国市场…… 当然，在中国类似这样的老品牌有很多，重回市场不是问题，关键是找到适合自己品牌和产品的突破口，盲目的求变势必会适得其反。健力宝这次借势网络维护和传统文化，显然能够收到不错的效果。在这个泛娱乐化的时代，产品光有品质还不行，还要积极主动与年轻人“做朋友”，积极创新、与时俱进，希望健力宝在未来能够再创“东方魔水”的神奇！ |
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