2月27日晚间，梦洁股份发布2019年度业绩快报，2019年公司实现营业总收入26.18亿元，同比增长13.41%；实现净利润9002.77万元，同比增长6.69%；基本每股收益约为0.12元。 梦洁股份表示，报告期内实现营收净利双双增长，得益于公司积极进行新零售探索，推出“一屋好货”平台，加快推进洗护服务以及渠道布局向重点社区及三四线城市下沉。 据公司介绍，2019年梦洁股份向重点社区以及三四线城市渠道下沉，致力于实现“千城万店”。同传统线下门店相比，下沉的“智慧小店”，门槛更低、可复制性更强。 在实施“铺天盖地”战略进程中，“智慧小店”因其“小、轻、快”成为梦洁股份快速扩张抢占低线城市业务市场的利器。 线上渠道方面，梦洁股份自建“一屋好货”家居社交电商平台。梦洁的加盟商可以以线下实体门店为支撑，把“一屋好货”商城作为云店和云货架，在线销售梦洁集团旗下所有品牌商品。
图片来源：梦洁家纺 值得一提的是，今年新型冠状病毒肺炎管控期间，在线下渠道受阻的情况下，梦洁股份“一屋好货”平台流量暴增。2月活动期间，“一屋好货”日均访客超过15万，日均GMV(成交金额)在400万以上。 梦洁股份作为行业内唯一的与腾讯进行新零售模式合作的头部企业，打通了线上线下渠道，其线上云店便捷高效，线下实体店以及洗护服务增加客户粘性，全渠道配合发展，彼此形成正向协同效应，2019年营收净利双增也说明公司智慧零售模式成效明显。 在此基础上，2020年年初，梦洁股份与全网Top主播签约，试水“网红”带货模式。视频直播被视为电商零售的重要渠道，中泰证券认为，随着4G/5G技术的发展，信息获取速率显著提升，商品信息展示也逐步动态化，视频和直播在电商流量展示中的重要性日渐提升。广发证券也认为，直播或将成为消费品进军下沉市场的重要路径。 与此同时，视频直播正被视为电商零售的重要渠道。在此基础上，2020年年初，梦洁股份与全网Top主播签约，试水“网红”带货模式。 公司人士表示，今年年初的疫情对行业带来了阶段性冲击，但是此次疫情将进一步强化线上消费习惯，进而推动线上渗透率提升。疫情结束后，消费需求将进一步释放。 |
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