健力宝的潮牌炼成记

近年来，时尚圈以及营销圈有个新词，成功地引起了我们的注意，它就是“国潮”。我们正在看到一个又一个 品牌，不断通过“国潮”概念进行品牌年轻化和创新，通过崭新的创意和新式美学，不断给我们惊喜，同时改变了在年轻消费者心中的刻板印象。

我们不禁思考：这些传统意义上的“国货”成为“国潮”，引发了一轮又一轮传播热点的背后，有着怎样的品牌创新和品牌年轻化逻辑？是什么打动了他们呢？

首先，在消费领域，“中国风”作为一种设计风格一直都存在，它在当下成为“国潮”对消费者产生大范围影响。大量历史文物、经典作品为“国潮”留下了无数可参考的设计元素。

其次，“国潮”背后有着新消费诉求。当代年轻人，他们喜欢追剧，喜欢潮牌，但他们成长在中国经济快速发展的时代，有着对于国货的情怀和信任感，以及对祖国的自信。

在这里，购买即是一种身份的认同，购买也是一种意见表达。大部分在购买行为上，从原来的“流量思维”，变成了现在的“价值观思维”。用非传统的方式致敬传统、用“酷”的方式去复古、用流行的方式去叙述经典文化。

衣食住行，既是潮流的风向标，也是历史的记忆点。

中国品牌的求变之路，从未止步，比如民族饮料品牌健力宝。在我们心中，健力宝不仅是一个品牌，更是一代人的集体记忆。健力宝诞生的 80年代，我们国家正开始兴起“体育热”，开展了一批研究项目，运动饮料的研究，是其中的重点。

健力宝应运而生，率先成为易拉罐听装运动饮料，震动国内。随后，健力宝在1984年奥运会上爆红，被称为“东方魔水”，是中国人自主研发成功的含碱性电解质饮料。时光荏苒，岁月穿梭，健力宝拥抱新时代，彰显新的品牌魅力，在原有的品牌经典包装基础上，推出了极具国潮特色，富含文化意义的文化罐，传承经典继往开来，筑梦前行。

健力宝全新推出的文化罐，与新生代插画师深度合作，将锦鲤护体、招财熊猫、Made in China三幅插画印在罐身，用经典和潮流碰撞。今年9月19日，健力宝更是与故宫博物院正式签署授权合作协议，实现了文化艺术界与运动饮料界知名品牌的跨界联手。未来，健力宝将以打造百年民族品牌为己任，树立民族企业文化形象。