| 天猫抢夺着新品资源。7月22日，天猫宣布，将在三年内吸纳10万名明星、KOL，认证“天猫新品首发官”，通过养成式红人培养计划，构建天猫新品首发的内容生态。这意味着，天猫将与网红经济结合，把触角延伸到内容平台，实现更大价值的商业变现。 内容平台推动了网红经济的价值输出，网红经济反过来又促进了内容平台的活跃度。基于粉丝经济和社群强联系下的商业模式，使得网红的价值，以及网红店铺的产品在市场上得到验证。 天猫对新品首发越发执着。此前，天猫就曾宣布一个数字，2019年将有超过5000万款新品在天猫首发。如今，天猫在手机淘宝App上的入口已经直接升级为“天猫新品”，天猫在不断强化它在新品领域的消费者心智，这也契合了当下消费升级的热点。 尼尔森近日发布的中国消费者“追新求奇”的趋势报告显示，46%的消费者表示喜欢尝试新事物，主动搜索新品牌和新产品，天猫等电商平台已成消费者尝新的主要渠道。“追新”的消费趋势，使得新品成为品牌商业绩增长的重要动能。 天猫方面介绍，内容平台推动了网红经济的价值输出，网红经济反过来又促进了内容平台的活跃度。基于粉丝经济和社群强联系下的商业模式，使得网红的价值，以及网红店铺的产品在市场上得到验证。以网红张大奕母公司如涵控股为例，其今年赴美IPO，利用红人形象打造优质店铺品牌，再通过电商变现，是如涵目前的主要业务。 此前，天猫年初公布的数据显示，2018年其平台上的新品销售额增速是全平台销售额增速的两倍。 粉丝经济让不少电商平台上线直播业务，攫取内容带来的红利。电商企业正用网红的社交平台资源和带货力，大规模地吸纳明星网红来推荐新品，最大限度挖掘电商内容化的红利。 |
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