天猫新品首发又有了新动作 “新品”标识让品牌上新一目了然

天猫新品首发再出新动作。7月9日，天猫平台上，品牌新品首次发布的30天内，在手机淘宝APP和淘宝天猫PC端的搜索结果页，都会有“新品”标识。新品已经成为品牌在天猫上的核心战略。此前，天猫曾宣布，2019年将有超过5000万款新品在天猫首发，天猫已经成为全球最大新品首发平台。4月17日起，手机淘宝首页天猫入口直接升级为天猫新品，意味着天猫又一重大战略升级。

刚过去的半年，天猫已经发布了近3000万款新品。这意味着平均每0.53秒就有一款新品在天猫上线。值得一提的是，购买新品是全民消费趋势，天猫618期间，不论是一二线还是三至六线城市的消费者，都呈现出强烈的“抢新”意愿。

尼尔森近日发布的一份中国消费者“追新求奇”的趋势报告，也再次证明了在天猫平台购买新品已成当前消费主流。报告显示，46%的消费者表示喜欢尝试新事物，主动搜索新品牌和新产品，天猫等电商平台已成消费者尝新的主要渠道。

“追新”的消费趋势，使得新品成为品牌商业绩增长的重要动能。天猫年初公布的数据显示，2018年其平台上的新品销售额增速是全平台销售额增速的两倍。华为P30系列、荣耀20、Jordan的AJ6樱花粉运动鞋、阿迪达斯2019年新款UltraBOOST跑鞋、颐和园口红、大白兔香水这些上半年极具话题、最受关注的各行业新品，无一例外都在天猫首发上新。有些是线下同步发售，有些则是天猫独家发售。在线下引发消费者彻夜排队甚至打架的星巴克猫爪杯，线上唯一的销售平台也是天猫。4000个猫爪杯几秒钟即被抢空。

英雄钢笔、大白兔、回力等老字号品牌，也都是近几年和天猫深度合作、推出新品后，重新和新的消费潮流接轨，焕发新生。这也使得目前超过60%的全球知名品牌都会把新品放在天猫优先首发。手机数码、家用电器、美妆、个人护理与鞋包服饰都是新品爆发速度最快的领域。

业内人士指出，当消费者对新品比较陌生时，电商平台的多触点营销和便利购物方式吸引着消费者尝试和购买新品。“不论是国际大牌还是新锐小众品牌，不论是什么行业或类目，天猫这样的电商平台已成它们发布新品的首选。”