长沙宜家家居招聘启动 预计2019年底开门迎客

长沙，一座常住人口超过800万人的城市，以其强大的消费能力不断吸引着更多家居新势力的布局。宜家家居、卓伯根等新家居巨头的进入，无疑将搅动长沙家居卖场市场的一池春水。

近日，@宜家中国发布长沙宜家商场招聘信息，宜家长沙商场位于湘江新区的洋湖片区，直接与地铁3号线相连结，商场总建筑面积为36,000平方。建成后将是湖南省第1家宜家商场，预计2019年底开门迎客。

图片来源：宜家中国招聘

作为宜家集团全球第一个综合体项目，长沙宜家荟聚项目总建筑面积约40万平方米，包括“荟聚中心（即购物中心）+宜家家居+创意公寓、办公”三大部分，该项目总投资额约40亿元，由宜家集团旗下的宜家购物中心集团投资开发。从2017年11月开工以来，一直备受关注。什么时候开业？有哪些特色？都是大家格外关心的话题。

作为长沙宜家项目的主力店，长沙的宜家家居由地上两层商场和地下一层停车场组成，商业面积约4万平方米。而与“蓝盒子”相连的购物中心商业面积约16万平方米，地上共有4层，计划明年6月达到开业要求。宜家家居装修风格和购物环境将保留宜家集团简单、舒适的特质。

宜家的超大停车场向来为人所津津乐道，此次为方便消费者停车，长沙宜家荟聚专门建设了一座7层的停车楼与购物中心相连，加上项目负一层的地下停车位，一共提供3500个停车位。

品牌方面，定位中产阶级家庭式消费的荟聚中心结合长沙人乐于尝鲜、喜好休闲娱乐的特点，其规划的体验业态占比将达到50%。除宜家家居之外，步步高、迪卡侬生活馆、CGV等主力租户已全部确定。项目将包含来自国际和国内时尚服饰、丰富的餐饮和休闲咖啡、娱乐、电器商场、大型超级市场、影院、文化教育以及各类休闲与运动服务，拥有约350家合作商户。

此外，长沙宜家还将推出550余套宜家风格的SOHO公寓，单套面积在45-70平方米，主要面向两口之家和合住的年轻人，即可办公也可居住。从装修到家具都是宜家风格，创业的年轻人可以拎包入住。

建筑分为地上及地下空间，零售区域同时分布于地上和地下楼层，综合体（含公寓式办公及其他配套功能）紧临于购物中心，停车场位于地下楼层、地面层及停车楼。

宜家购物中心集团是宜家集团新的全球性购物中心公司，在中国已有无锡、北京、武汉三家运营中的荟聚中心，长沙项目为其国内第四家。“荟聚中心”通常坐落于交通便捷地带，拥有巨大的免费停车场，且品种齐全、服务多样。

宜家长沙项目的实际上是宜家购物中心集团下旗下品牌“荟聚中心”，是以宜家家居为主力店，具有北欧建筑风格、营造适合家庭氛围、具有高度易达性和国际标准的一站式超区域性购物中心。该项目将成为宜家集团在全球投资资产组合中第二大的项目和在中国的第四个“宜家家居+购物中心”新概念项目。

市场竞争加剧，如何实现营销渠道、业态升级成为不少家居卖场的突破点。各大卖场期望通过跨界的方式增加客流量，装修材料的建材家居产品关注度低、消费频次低，一些卖场则将生活品类与建材家居产品放在同一卖场，以消费频次高的产品吸引消费者，提高品牌在市场认知度，万家丽家居建材广场和喜盈门范城就是典型案例。

在80、90后群体成为消费主力军以及消费升级的市场环境下，部分卖场也积极思变，从渠道方面做出改变，通过互联网等手段拓宽渠道、提高获客率。居然之家牵手阿里，红星美凯龙达成全面战略合作，探索线上线下融合的新零售模式。

2018年天猫双11期间，居然之家与天猫合作，采取线上线下相结合模式，覆盖27城的41家新零售门店，新零售总成交额实现54.96亿元。

“电商冲击之下，传统的家居卖场竞争空前激烈，变革正在加速，长沙也不例外。”业内人士表示，大的连锁品牌竞争力凸显出来，不被消费者认知、经营管理欠缺的卖场很有可能会难以继续。