消费日报网讯（记者王薛淄）一直以来，对于奢侈品的购买，大部分消费者都存在国外款式更新、价格更便宜的心理。事实上，随着政策利好，政府鼓励国内消费，国内奢侈品与国外的价差越来越小。尤其值得一提的是，随着大部分奢侈品品牌对中国市场的看重，国内市场在保持全球同步上新的同时，甚至还会推出其他国家没有的独家款、限量款。 强大消费能力吸引奢侈品触“电” 商务部日前对外发布了《中国电子商务报告（2018）》，报告显示，去年全年我国实现电子商务交易额31.63万亿元，同比增长8.5%。电商平台强大的消费能力，吸引了无数行业的入驻，奢侈品也不例外。事实上，随着中国奢侈品市场逐渐火热，很多奢侈品品牌也意识到互联网的重要性，而在经历开设官网高成本低回报之后，众多品牌纷纷转战电商平台。 6月5日，京东奢侈品资深买手张峰在接受消费日报记者采访时透露，近几年入驻京东的奢侈品品牌数量曾几何倍数递增，今年上半年已经有近20家奢侈品大牌入驻京东，包括：DKNY，Moschino，Sandro，Maje，Paul Smith，Mulberry等，而且基本上大部分品牌都是携新品或者独家限量款入驻的，给京东用户带来了非常独特、新潮的体验。
Paul Smith京东自营官方旗舰店 他解释到，“品牌官网流量有限，而京东平台有着极具规模的中高端客群，用户比较成熟，对奢侈品也有一定了解。同时，京东海量的大数据还会为品牌提供相关洞察，让品牌同步获得更多流量和更多富有价值的信息。同时，在品质方面，京东始终坚持为消费者提供“正品行货”，在消费者心中具有良好的信誉度。 京东还具有完善的智能物流体系，能够帮助奢侈品品牌辐射地县级市场，为消费者提供快速的“到家服务”，特别是京尊达物流服务，更以其充满礼遇的服务彰显了奢侈品的尊贵和品质。这些都是促成众多奢侈品品牌入驻京东平台的原因。“ 独家新品成平台“吸睛”主力 “现在的年轻人很清楚自己需要什么，比如可能会背LV的包，穿Sandro的服装，再配一双Ferragamo的鞋，早已经不是以前喜欢LV，就从头到脚都穿LV的时代了。”除了奢侈品品牌方对国内电商平台的观念发生改变，国内消费者的消费心理也有了变化， 张峰在接受消费日报记者采访时介绍到，随着奢侈品购买人群越来越年轻化，消费者从对品牌的忠诚度慢慢转变为对产品的忠诚度。
京东奢侈品资深买手张峰 而这样的转变，则进一步带动平台品牌的丰富性、产品的独特性。张峰介绍到，作为京东奢侈品买手，他们会从全球精选优质大牌和小众品牌，通过查阅相关资料、观看Fashion秀等方式，随时掌握品牌动态和最新潮流趋势，结合用户购物习惯、喜好等判断产品的引入，同时还会定期收集客户诉求，在订货时与品牌方的市场部、研发部共同讨论，给出适当的建议，以更好的满足中国消费者需求。 严苛检测标准让消费者安心购 对于单价比较高的奢侈品，除了款式之外，消费者最关心的就是品质问题。那么京东是如何做到给消费者提供高品质商品的呢？“针对入驻京东仓的奢侈品，京东制定了极其严格的奢侈品验收及流通加工标准。”张峰介绍称，“每件进入京东仓的奢侈品都要经过严格检查，甚至产品上有消费者肉眼不容易察觉的瑕疵都不能入京东仓。”据介绍，奢侈品箱包入库验收标准多达71个检测点，奢侈品服饰入库验收标准目前共52个检测点，未来京东还会对奢侈品细分类目做入库验收标准的升级，保证产品品质。 张峰还透露“京东对奢侈品商家入驻的标准高于平台其他品类的第三方商家，同时对于商家出售的商品，京东会定期进行业界体系颇为完善的神秘抽检，一旦发现商家存在违规行为，会根据京东平台规则对商品进行管控，包括但不限于下架商品等，并对商家进行严惩。除此之外，京东也与多家国际国内专业检测机构进行深度合作，定期委派专业的审核人员对仓库在售商品进行抽检，确保商品质量。” 据悉，第16个京东618全球年中购物节正如火如荼地进行，为了给消费者提供更好的购物体验，京东全新打造“101买手团”，众多和张峰一样的买手，通过精挑细选，为每件商品品质保驾护航。“101”代表买手共同的1个目标——让用户上京东享受更全、更省、更放心的购物体验，并对劣质产品、瑕疵品、价格虚高零容忍，践行寻品、选品、控价、打造爆品、反向定制一条龙服务。 |
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