奥乐齐在上海开出首批两家新店

6月7日（今日），ALDI阿尔迪（中文名为奥乐齐）如约在上海开出首批两家新店，正式宣告进入中国市场。据悉，ALDI阿尔迪是德国最大的连锁折扣零售商，也是欧洲最大的零售商之一，年销售超过800余亿美元。在德勤的《全球零售力》排名中，阿尔迪排名第8。它在英国超市零售的市场份额为6.8%，为第五大超市连锁，并且还在蚕食前四名的市场份额。

作为一家世界500强的零售企业，在全球有超过一万多家店铺，并于2017年年初通过天猫国际海外旗舰店进入中国市场，并于2018年年初开设天猫旗舰店。

首批新开两家店分别为：上海静安区江宁路428号1楼的静安体育中心店，以及上海闵行区龙茗路1300号1楼古美生活广场店，相距20公里左右。分别去了这两家店，进行实地走访，看看这家德国知名的折扣连锁店在中国会以什么样的面目亮相。

据现场观察，门店面积大约6、700平米，商品主要有生鲜熟食、休闲食品、粮油、酒、美妆个护、宠物用品、日用百货等等，销售预包装的生鲜，但并不卖活鲜。

与国外的阿尔迪主打廉价的折扣超市相比，它的中国门店似乎有一些不一样，传统意义上阿尔迪的商业逻辑非常简单，一切围绕“最低的价格”。为了便宜的价格，阿尔迪简化了自己的一切，从选址、商品品种、商品采购逻辑、店铺经营、机构设置、人力资源各个方面进行简化，甚至达到了简陋的程度。

但我们现场看到，其门店货架并不“低廉”，而且采用汉朔的电子价签，门店投资成本似乎并不低。

可能由于商标注册的原因，ALDI阿尔迪中国采用“奥乐奇”中文品牌名。首先它需要在开业之后快速“教育”消费者，由于今天开业有优惠活动，现场有不少中老年消费者来抢购食用油等，甚至以五桶起步购买，不过，更多的是冲着折扣而来，并不了解这家超市。

官网显示：ALDI已经发展到19个国家，除德国本土与中国外，还包括：澳大利亚、奥地利、比利时、法国、丹麦、英国、匈牙利、爱尔兰、意大利、卢森堡、荷兰、波兰、葡萄牙、斯洛文尼亚、西班牙、瑞士、美国。

2月11日，德勤(Deloitte)发布2019年度全球零售商力量报告(Global Powers of Retailing 2019)，截至2018年6月的财政年度，在全球250家零售商排名中，阿尔迪以982.87亿美元仍然保持在第八位，与排在第五位的德国施瓦茨集团(Schwarz Group，也是折扣连锁店)1117.66亿美元，仅相差134.79亿美元。

他们对开中国首店一事比较谨慎，当时就有几点担忧：1、中国线上零售很发达，和德国的情况并不一样，竞争也更激烈。2、中国消费者对阿尔迪的自有品牌的认知度并不够，他们提前在天猫试水开店，但自有品牌商品销售其实并不理想。

虽然，它在国外因自有品牌，以及价格低廉而大受欢迎。但之后在中国市场如何发展还有待进一步观察。

朗然资本创始合伙人潘育新表示，简单讨论阿尔迪在中国未来是不是马上能成功，我觉得意义不大，更重要的还是要看这种高性价比的折扣店模式，是不是符合中国现有竞争环境的大势所趋。

在他看来，成不成并不重要，但至少它对整个市场行业的改变，或者对中国整个零售或者新零售的引领作用，示范作用远远大于本身的现实价值。