“数字化”新零售让门店焕然一新 安踏重庆首家九代店亮相

     近日，安踏体育用品公司首家第九代形象店在重庆正式开业。此次全新亮相的安踏新代店占地面积1120㎡，分上下两层，从品牌形象、店铺形象、消费者体验三方面进行全面升级，并以“数字化”、“年轻化”、“专业化”作为新一代安踏店的核心力量，为消费者带来全新的购物体验。

     “数字化”让门店焕然一新

      安踏重庆首家九代店的全面“数字化”主要体现在自助收银系统、云货架升级和VIP区视频互动系统三个方面。通过一系列“数字化”和门店消费场景功能的组合，也极大地提升了消费者的购物体验，使操作更加流畅，信息更加丰富；可移动屏幕系统，能够让消费者清晰了解鞋墙产品功能；而通过VIP区视频互动系统，能够随时了解公司动态、明星单品及会员专享信息，还能获取量身定制的搭配推荐。此外，人脸识别系统的上线，实现了客流统计、热区分析等数据统计，通过大数据分析，对于门店布局、陈列管理的优化、产品用户反响的搜集均有积极的推动意义。这一系列的“数字化”消费场景功能组合，不仅带来了更好的消费体验，而且深化了安踏的科技价值。

      从门店运营角度看，移动收银不仅让支付需求变得简单快捷，更实现了智慧支付、影音视频统一云平台控制。人脸识别系统的上线，实现了客流统计、热区分析等数据统计和分析，对于门店布局、陈列管理的优化、产品用户反响的搜集均有积极的推动意义。

     “年轻化”让品牌精神“青春常驻”

     为了配合九代店铺的升级，重庆沙文店特别设立了专属体验区域——以安踏篮球核心文化，KT（克莱·汤普森）元素代表的玩偶为出发点，结合FATKO原有设计风格，设计KT相关的衍生周边产品。消费者可以在这里体验理解KT篮球鞋，根据自己的喜好定制系列KT专属T恤，还可获取无法购买到的KT高质感系列产品。

     门店整体风格以KT元素贯穿，除了专属体验区外店内还设有KT玩偶展示区，KT FANS CLUB X FATKO的店铺架构不仅将时尚潮流和运动完美结合，更是年轻消费者和KT粉丝的互动平台、打卡圣地。

      与此同时，重庆沙文店在空间形象方面也力求更贴近年轻人“高级感”、“多元化”的审美和品味。店铺整体空间用ANTA三角形元素贯穿，并建立了独属于ANTA的文化符号，再配之金属材质材料，使得店铺空间多元化，视觉冲击感强烈，顺应了当代年轻人的审美品味。

     重庆沙文店整体以KT元素贯穿，除了专属互动体验区外，在门店的其他区域也同样设有KT玩偶展示区域。可以说，这里就是KT FANS CLUB X FATKO ——既是一个将年轻与运动完美结合的载体，又是年轻人消费互动的平台，更是KT粉丝交流的圣地。据了解，店铺开业之后，已有许多人前去打卡，有些一待就是一下午，还有专程从上海过来的顾客，相信未来这里将会成为更多年轻消费者的打卡潮流地。

     “专业化”让顾客更“巴适”

     店铺内多处采用动态视频，且首次上市三角视频、试衣间门洞视频等多种形式，店铺内的统一标识深化完善九代店铺形象。

     该店还将重庆本地文化融入店铺中，打造地域专属产品，引起消费者情感共鸣，提升消费者的认同感与归属感。

     另外，重庆沙文店的陈列道具和多样化的陈列方式将器架、鞋服、模特巧妙搭配，提升消费者在视觉上的舒适感。同时，不同产品品类匹配的专业运动形象和场景，使每一个产品都独具特色。

      近年来，重庆经常性参加体育锻炼人口持续走高，在体育赛事方面，重庆近几年更是如火如荼，仅去年就成功举办70余项大型赛事，包括重庆国际马拉松赛、世界杯攀岩赛、武隆国际户外运动公开赛、重庆长寿湖国际铁人三项赛等重量级品牌赛事活动。

      重庆等西南地区的体育消费市场潜力巨大，消费者对运动健身的热情持续高涨，人们热爱运动，注重身体健康，并享受消费，这是安踏把首家九代店落户重庆的重要因素。此外，重庆作为西南唯一的直辖市，具有很强的辐射和示范效应，安踏将以重庆为核心，将九代店不断向西南其他城市扩展。希望能够带给重庆体育爱好者更好、更专业、更高质感的运动装备，助力重庆体育产业的健康发展。

      在科技生活的背景下，安踏门店的黑科技也在不断更新，此前已有压杆互动屏、安踏优mall和仪器测鞋等智慧功能在八代店中亮相，这是安踏线下门店智慧零售新零售升级的体现。

      作为国内运动品牌老大，安踏集团多年来经营模式的迭代紧跟消费者购物习惯的变化，在不断开拓销售渠道的同时，也在想方设法巩固传统销售渠道。技术驱动下，不断构造新消费场景，提升顾客购物体验，同时提升门店效益。

      2018年安踏体育实现收益241亿元，同比增长44.4%，创造了安踏集团有史以来的最佳业绩，而且已连续5年保持双位数增长。