陕西红西凤酒出厂价再涨15%

5月6日，获悉，陕西红西凤酒销售有限公司（以下简称“红西凤酒销售公司”）下发提价通知，自即日起，45度、55度西凤酒价格在原开票价格上上调15%。

事实上，这并不是红西凤酒首次大幅度提价。2018年1月，45度、55度西凤酒（红西凤特一号）500ml全国统一零售价格曾由628元/瓶上调至698元/瓶，提价幅度达11%。另外，值得注意的是，除了提价外，此前红西凤酒销售公司还发布了《关于暂停红西凤酒市场发货的通知》称，自2019年4月12日起，暂不接受新订货单，暂停市场发货，恢复接收订单日期另行通知。对此，业内人士表示，提价和停货“双管齐下”，有利于进一步为企业的高端产品做背书。

有业内知情人士透露，此次红西凤酒虽然将上调开票价，但终端零售价却保持不变。北京商报记者查询电商平台发现，销售红西凤酒产品的店铺较少，在一家名为凤鸣酒坊的店铺中，55度中国红特一号红西凤酒售价590元/瓶。据了解，红西凤酒是西凤的高端品牌，2018年红西凤酒计划销售任务为6000万元，实际完成近7000万元，同比增长67.14%。

但目前红西凤在西凤产品体系中占比仍然较小。目前，西凤现有的产品体系包含西凤15年、6年、华山论剑、国花瓷和玖藏西凤酒等次高端产品，以及西凤1915高端产品。

红西凤酒此次将开票价格上调15%，而终端零售价保持不变。他认为，红西凤的主要问题是终端标杆价上去了，但实际销售价格一直上不去，终端实际消化价格一直保持在520左右的情况，前段时间停止发货，这次上调开票价，就是要拉升终端实际销售价格。

近两年，红西凤酒的市场表现颇为不俗。数据显示，2018年红西凤酒计划任务为6000万元，实际完成近7000万元，同比2017年增长67.14%。

事实上，作为西凤的高端品牌，红西凤酒终端价的上调一方面顺应了市场发展形势，另一方面与其市场基础密不可分。在西凤现有的产品体系中，西凤15年6年、华山论剑、国花瓷和玖藏西凤酒等的终端零售价格集中在100-400元之间；旗帜西凤刚将价格拉到500以上；西凤1915以1000元左右的价格占位超高端。而在500-1000元的高端价格带，唯有红西凤酒独占鳌头。

为了借助高端行业的红利进一步提升业绩和利润，红西凤此时选择价格上调是比较有效的措施。”在红西凤开票价提升之后，经销商的进货成本随之提高，自然也会带动市场实际成交价的提高。不过，也需要注意，提价这一举措是一把“双刃剑”。“虽然可快速地提升利润，增加品牌价值，但也需要与经销商、渠道商跟消费端进行充分沟通，不过，红西凤占比不算高，整体来看风险不算太大。”