老字号跨界新零售 冰峰与盒马联名汽水限量上架西安盒马

      五月底，西安市民就能在遍布西安的10家盒马门店里，买到冰峰与盒马联名的汽水了。在此前的7年里，冰峰除了一次“陕西八大怪”的包装外，从未换过衣服。此次为盒马“换装”，对冰峰来说是牵手新零售第一步。未来，冰峰还将与盒马联手推出“三秦套餐”，让西安盒马更具西安当地味道。

      从1953年开始销售玻璃瓶的冰峰饮料以来，冰峰一直专注于饮料市场。作为西安人从小喝到大的汽水，冰峰不仅是一种情结和回忆，更是西安人心中的“神水”。有人评价说，“有冰峰的地方就是西安”。

      近年来，冰峰一直希望借汽水推广西安美食和文化，所以当盒马提出与冰峰共同打造西安“新三秦套餐”后，双方一拍即合。不久后，消费者不仅可以在盒马门店买到印有可爱盒马形象的冰峰汽水，还能同步买到三文鱼凉皮、小龙虾肉夹馍共同组成的套餐。

      在新品牌层出不穷的今天，老字号如何焕发新生机，是个长期的命题。有研究表明，新国货品牌呈现三大特征：产品品质提升、营运数字化、营销年轻化，凭借高品质的产品品质，基于数字洞悉消费人群的需求并且按照用户需求将设计到生产销售实现数字化转型，通过设计、产品、服务体验赢得年轻人的心。

      用“新零售”下沉商家营销和体验，新国货加强产品质量的同时，通过文创、跨界等年轻一一代感兴趣的形式，彰显品牌个性。

      记者了解到，冰峰与盒马携手也是希望在盒马试水新产品上市，尝试更多的可能性。以后消费者有望在盒马门店看到冰峰&盒马周边产品。

      据了解，与盒马合作推出的联名款汽水只在盒马限量销售，是盒马今夏的主推商品之一。