可口可乐公司将在全球超过25个市场推出咖啡与可乐结合的可乐咖啡

  可口可乐作为一款碳酸饮料早已风靡世界，不过最近可口可乐公司宣布要大力进军咖啡领域。公司CEO詹姆斯·昆西说，在今年年底前，他们将在全球超过25个市场推出将咖啡与可乐结合的可口可乐咖啡。

詹姆斯·昆西在近日召开的第一季度财报电话会议上称，公司去年在亚洲市场尝试推出可口可乐咖啡后，目前计划今年年底前在25个市场正式推出这款产品。这也意味着可口可乐公司首次在其同名品牌产品线上，增加了即饮咖啡品类。

可口可乐咖啡比普通的可口可乐含有更多的咖啡因，目标消费者是那些需要下午提神的员工。 事实上，这并非是可口可乐第一次涉足咖啡领域。2018年8月，可口可乐以51亿美元收购咖啡连锁品牌咖世家，并表示将借助咖世家的咖啡供应链、自动售货和分销渠道等扩大可口可乐在咖啡专业领域的影响。

詹姆斯·昆西表示，推出咖啡饮料是可口可乐从汽水公司转型成为综合饮料公司中的一步。除可乐咖啡外，公司还计划今年在欧洲市场试点推出新的功能饮料，进一步扩张旗下的饮料品类。

即饮咖啡（Ready-to-Drink Coffee）是整个咖啡市场当下增长最迅速的品类。根据市场咨询公司英敏特，在2016年至2017年中品类增速31%；调研公司Euromonitor数据则显示，到2022年全球即饮咖啡市场预计增长31亿美元的规模，增速超过瓶装水和软饮料。

“人们没那么多时间在咖啡店里喝杯热咖啡，”Euromonitor高级分析师Matthew Barry说，而便利店和商超都有售的即饮咖啡由于便携、节约时间且随手可得，愈发受消费者青睐。

目前市场上的即饮咖啡已经有不少玩家——比如星巴克在商超渠道售卖的各种罐装、瓶装即饮咖啡，精品咖啡Blue Bottle和Peet’s都有自己的即饮咖啡产品线，可口可乐在美国地区拥有唐恩都乐和麦当劳品牌下即饮咖啡的生产销售权，Keurig Dr. Pepper此前也加入了即饮咖啡市场。

业内人士认为，由于碳酸饮料发展遇到瓶颈，可口可乐加速向“全品类饮料”公司转型，咖啡即饮市场则发展前景看好，此举也可视为可口可乐新战略的重要举措之一。数据显示，2016-2017年，即饮咖啡品类增速31%，2023年规模将高达26.43亿美元，目前中国的即饮咖啡市场规模已达12亿美元，并保持每年两位数的增长态势。同时，碳酸饮料已经走向落寞。仅在中国市场，2014年中国碳酸饮料销量就达1800万吨，2017年为1716万吨，2018年则跌至1700万吨以下。

非碳酸饮料的增长也带动了可口可乐2019年一季度业绩。数据显示，一季度可口乐乐收入80.2亿美元（约合539.42亿元人民币），同比增长5%；净利润为16.8亿美元（约合113亿元人民币）。期内可口可乐汽水销量仅增长了1%。零糖饮料连续第六个季度实现两位数增长。水、强化水和运动饮料销量增长了6%。