依文集团董事长夏华：新零售核心在于“动机”“场景”以及“体验” ...

   自新零售概念被提出以来，大零售领域的各大产业争先恐后试水变革，本土服装业也不例外。如今距离所谓“新零售元年”提出已过去一年有余，乘借“新零售”的东风，服装业中的大型企业似乎已经感受到了暖春问候。

　　根据近日发布的中华全国商业信息中心监测数据，一季度全国50家重点大型零售企业服装类零售额同比增长6.5%，增速大幅高于上年同期。

　　那么，所谓的“新零售”概念对于服装业而言究竟意味着什么？本土服装企业又究竟是如何将其融入其中呢？依文集团董事长夏华在参加“2018年绿公司年会”期间接受记者专访时，给出了自己的看法。

　　在夏华看来，新零售的核心在于“动机”、“场景”以及“体验”，三者缺一不可。具体说来，即是在消费升级时代下，消费者的消费动机已悄然发生转变。消费者对于商品已不仅仅是纯粹的购买需求，更注重在各式新场景下的体验感、参与感以及互动感。

　　与此同时，夏华还指出，真正的新零售应当是“前台”、“中台”、“后台”共同产生高效系统的联动。而在这之中最为困难的当属“后台”整合。“因为数据必须打通的最后一个环节是制造端，而制造端要有引领性的，要有真的共赢设计。”夏华表示，“而真正能把这些都整合好的正是那些有产业基础的龙头企业，而未来新零售领域的独角兽也将产生于此。”

　　此外，当谈及人工智能等“黑科技”将对服装业带来怎样的影响时，夏华表示，随着大数据在服装业的渗透，消费者试衣的频次、喜好都将实时反馈给企业，企业也能够更“懂”消费者需求。与此同时，“黑科技”对于服装原料所带来影响也是巨大的，未来服饰不再仅仅满足外观需求，而是将会有更多全新的功能衍生。