昨日,重庆啤酒股份有限公司发布2018年度报告,销量、营收和利润等三大业绩指标实现全面增长,利润值更是实现自1958年重啤创建以来新高。报告显示,重啤在2018年实现啤酒销量94.43万千升,同比增长6.4%;实现营业收入34.67亿元,同比增长9.16%;实现归属于上市公司股东的净利润4.04亿元,同比增长22.8%,突破历史高点。 高中端产品成业绩增长利器 “2017年业绩复苏,2018年全面增长,2019年重啤将沿着高质量发展道路实现共同加速。”重啤负责人说,作为全球第三大啤酒公司、嘉士伯集团成员,重啤将继续执行嘉士伯“扬帆22”战略,计划在2019年实现啤酒产销量95万千升,实现税后净收入32.50亿元。 在2018年,除了继续加强供应链管理、提升效率,重啤的重中之重是持续推进产品高端化,重点打造中高档产品系列,并对盈利能力较弱投资回报不足的主流和低档产品系列进行缩减和替换升级,产品组合更趋于清晰和高档化,中高档及以上产品销量结构占比得以持续提升。年报显示,2018年,重啤高档产品销量同比增长4.92%,中档产品增长9.63%,而低档产品则下降了3.77%,满足消费者对高端啤酒不断增长的需求。 品牌认知提升为业绩提供支撑 在重啤一系列举措下,其不仅实现了中高档产品销量的大幅增长,同时,还推出了高端新品小麦白,并通过重啤60周年纪念罐等系列市场活动,提升了重庆品牌的认知度和美誉度。“这系列的举措,为重啤业绩提供了有力支撑。”重啤负责人说。 在实现高质量发展的同时,重啤切实执行嘉士伯集团“零碳排放”、“零水资源浪费”、“零事故文化”和“零非理性饮酒”的环保可持续发展理念与目标,积极参加相关推广活动,其连续第四年与中国酒业协会共同开展全国理性饮酒宣传周,同时在2019年继续与团市委、市学联共同主办了第三届重啤奖学金活动。 据了解,重啤拥有重庆、山城等本地强势品牌,在2013年底成为嘉士伯集团成员后,又从嘉士伯集团获得了嘉士伯、乐堡、凯旋1664等国际高端品牌的生产和销售权。 “‘本地强势品牌+国际高端品牌’的产品组合是重啤的核心竞争力,也是重啤持续高端化的基础。”重啤负责人说,2019年重啤在市场方面的核心工作仍然是加速推进产品高端化,不仅要继续保持嘉士伯、重庆纯生在餐饮渠道的高速增长,还要通过一系列高端新品上市,为啤酒消费市场注入活力。 市场上,重啤的部分新品已经亮相 本地品牌方面,重啤已在1月推出新品醇国宾,目前,在重庆餐饮渠道,醇国宾已全面铺市。 国际品牌方面,4月10日,嘉士伯全球品牌升级项目“绿光破晓”在中国上市,相关产品也将在重庆落地,进一步加快重啤产品高端化进程。 此外,听装酒适应更多消费场景,在近年呈现出良好的增长势头,重啤将持续提升非现饮渠道的听装产品关键品项铺市及陈列、生动化的执行,提高高档听装的分销覆盖。 “片面追求销量的时代已经过去。对于中国啤酒行业,高质量发展既是目标,也是路径。只有坚持走高质量发展之路,啤酒企业才能够在经济发展新常态下行稳致远。”重啤负责人说。 重啤负责人最后表示,作为全球第三大啤酒公司、嘉士伯集团成员,重啤将继续执行嘉士伯“扬帆22”战略,2019年重啤将沿着高质量发展道路实现共同加速,计划2019年实现啤酒产销量95万千升,实现税后净收入32.50亿元。 |