淘宝内测“店号一体”：“视频店”升级，店铺、逛逛、直播账号互通

4月18日消息，有消息称，淘宝近日已开始小规模测试“店号一体”新模式。新模式下，淘宝店铺将完全与逛逛、直播等内容账号打通；与此同时，此前针对达人及内容型商家的新店铺模式“视频内容店”也同步升级。

对此，淘宝方面表示不予置评。

据参与内测的商家透露，新的“店号一体”模式下，商家在淘宝发布的图文、短视频、直播及精选的买家秀，都将自动同步在淘宝店铺的“动态”中，形成一个店铺内的内容页；此外“视频内容店”店铺主页将直接由商家在淘宝发布的图文、短视频、直播及精选的买家秀组成，更直接发挥特色商家内容能力，让消费者更好逛。

两种店铺形式的内容聚合均以双列流的形式展现。

值得一提的是，店铺“动态”根据内容又细分为“笔记”、“直播”、“讲解”三个栏目。其中，笔记栏目以种草类短视频及图文为主；直播及讲解栏目为商家日常的店铺直播和达人直播内容。三个固定栏目外，内测商家反馈还可自行添加栏目，商家可以根据店铺自身货品、社群内容等创建特色栏目的空间。这一变化让不同类型的店铺可以发挥各自优势特色，从以往大家都是单一的货品陈列变为百花齐放的个性化呈现。

（淘宝内测“店号一体”新模式）

淘宝首页进入店铺的链路也将发生变化。本次升级后，在淘宝首页中点击一条短视频内容，短视频下出现店铺信息，点击后进入店铺中的“笔记”栏目。而在此前，电击内容后将跳转店铺内的“全部宝贝”。同理，点击直播内容也会进入店铺中的“直播”栏目。在店铺内容页中进一步加深种草，将有助于消费者在店铺中真正逛起来。

此前，淘宝内测的视频内容店，已经涌现出小鹏说水族馆、混知旗舰店、蔡大甜Darko等标志性特色内容店铺。其中，蔡大甜Darko凭借极具特色的货品和高质量的短视频内容在淘宝众多商家中突围，短视频带来的流量一度占全店98%，为店铺带来1000万成交。

业内人士认为，随着“店号一体”模式逐步落地，店铺的可逛性和消费者逛店体验将得到很大提升。对于商家而言，在淘宝内长久以来积累的内容资产将转化为店铺资产，这些资产也将店铺本身的特色更集中地展现出来，形成店与店的差异，服务于不同兴趣及喜好的消费者，让店铺更好逛，为整个淘宝带来长期的经营增量。