据苏宁公布了2月相关数据，作为抗“疫”主力家电产品，挂烫机品类销售同比增长120%、消毒机类目增长13777%；另外，厨房家电中，电烤箱同比增长280%。表现十分抢眼。据奥维云网（AVC）监测数据显示，线上2020年第五周（春节期间及疫情爆发期）煎烤机、电烤箱等西式厨房小家电品类销售情况表现优异。 相关专家则表示，在突发事件的影响下，部分品类在短期内会形成爆量，而受到新冠肺炎疫情影响，一些带高温消毒、净化类健康小家电需求明显提升。 疫情并非只有危，也有机。值得关注的是，一些家电单品“逆袭”成为市场上的“网红单品”，表现十分抢眼。据悉，疫情发生后，受到远程办公、食堂关闭等因素影响，“宅”成为绝大多数人生活方式。这就增加消费者下厨机会，刺激部分厨房小家电的消费。 近日，从格兰仕获悉，在上个月，该企业烤箱等产品销量迅速上涨。数据显示，2月份，烤箱线上销售量增长高达1200%，涨势喜人，目前也是供不应求的状态。“消费者对于烘焙知识的需求也随之激增，企业的‘云服务’频次也增加。”格兰仕负责人介绍说。 另外，小家电更是凸显了“大能量”。从专门研发生产小家电顺企小熊电器获悉，该企业电烤箱、打蛋器、电热饭盒、电火锅等多个品类销量在疫情期间都有不同程度的上涨。以电热饭盒和电火锅为例，2月1日至2月25日，企业电商全渠道的电热饭盒累计销量超过28万台，同比增长300%，2月份环比增长150%，成为“网红单品”。另外，小熊电火锅2月淘宝前台销量同比去年增长718%，“宅经济”势不可挡。
疫情中，“宅经济”强势崛起，注重健康卫生的“消费观”也再度被唤醒。 广东产品质量监督检验研究院电器检测部部长、国家电器产品安全质检中心主任高晓东表示，新冠肺炎疫情暴发，一定程度上“激活”了市民逐渐变淡的健康消费需求。“消费意识不一样，也催生了不同的市场需求。事实上，未来‘健康’家电的市场在变大、蛋糕在变大。”高晓东说，“对于家电类企业而言，抓住则是一次机遇。” 强有力的数据说明这一点。据苏宁公布的2月相关数据，作为抗“疫”主力家电产品，挂烫机品类销售同比增长120%、消毒机类目增长13777%；厨房家电中，电烤箱同比增长280%。另据奥维云网监测数据显示，线上2020年第五周（春节期间及疫情暴发期）煎烤机、电烤箱等西式厨房小家电品类销售情况表现优异。 相关专家表示，在突发事件的影响下，部分品类在短期内会形成爆量，而受疫情影响，一些带高温消毒、净化类健康小家电需求明显提升。 疫情让线下销售遭受“滑铁卢”，但疫情带来的“危中机”则是线上消费需求的“暴涨”。美的、格兰仕、小熊电器等家电企业，日前都加大了力度做线上营销。 例如美的加大“直播+秒杀”的推广，增强“卖气”。 小熊电器则表示，受到疫情影响，电商用户“回流”成为一个新现象。“对于电商渠道本来就已经很完善的企业来说，是回到一个擅长的行业。”小熊电器负责人说。 顺企格兰仕，通过线上电商组织店铺借助平台直播模式，拉动销售。据介绍，一周内企业全网商家共开展直播环比上一周期增长49%，直播间累计成交额环比上一周期增长99.7%，直播“带货”有效果。 值得关注的是，疫情带动下，朋友圈营销“异军突起”。如顺企格兰仕，就通过组织全国线下门店的导购员分别建立微信群，通过老客户、朋友邀请高关联度的意向客户与潜在客户入群，在微信群和朋友圈分享主推产品、福利活动等信息，直接拉动销售。 |
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