品牌兴农战略 让“中国饭碗”更有效益

2019年12月初，北大荒集团北安分公司锦河农场天运山产品公司传来好消息，这家公司加工的杂粮杂豆系列产品收到来自福建的合作订单，呈现出产销两旺的好势头。近年来，这家公司建立了追溯信息采集、查询、监督系统，实现生产可记录、信息可查询、流向可跟踪、责任可追究的全程质量控制标准化生产。从田间到餐桌的全程品控溯源体系，不但让“好质”看得见，成为辅助消费者选择优质产品的有力帮手，还提升了北安分公司产品的美誉度和知名度，从而带来好效益。

近年来，北安分公司坚持以“粮头食尾”“农头工尾”为抓手，围绕发展绿色产业思路，从提高食品、农产品品质入手，大力推进品牌建设，通过“走出去”打品牌、“转方式”推品牌、“互联网+有机”创品牌、“挖掘文化”塑品牌的方式，推进品牌创建，提高市场竞争力，用条条“生态链”串起“黄金链”，实现生态和增收的双赢。

在品牌创建过程中，北安分公司坚持以市场为导向，通过“线上做品牌起到宣传作用，推动线下销量;线下做体验，提升线上销售可信度”的线上线下互相融合、相互促进模式，培育品牌价值优势，努力实现“产得出、销得畅、卖得好”的良好局面。在线下，采取“扫街式”铺货的销售模式，在全国各地设立代理商，借船出海，迅速占领市场。

目前，北安分公司的绿色、有机农产品已经打入全国KA类商超店3000多家，销售网络已覆盖15个省市，拥有稳定经销商近400个，销售门店达3700多家，产品出口到美国、日本、加拿大、香港等国家和地区;在线上，龙头企业在淘宝、京东、1号店等网络平台开设了多家旗舰店，扩大了品牌的知名度。目前，“亲民”“年轮”“知青”等一大批地域特色浓郁的商标品牌，已成为北安分公司绿色有机农产品的代名词，这个分公司生产加工的农副产品也因绿色有机的金字招牌赢得了市场的青睐。