杀年猪、打年糕、挂灯笼，大街小巷都洋溢着一派红红火火的过年景象。临近春节，美丽安吉提早进入“过年”模式。1月4日，第四届“年味在安吉”活动如期举行。 写春联送祝福、传统文艺节目表演、地方年货售卖……安吉的寻年味活动内容精彩、内涵丰富，现场的村民和游客纷纷点赞。年货大街上安吉地道旅游商品及土特产，米酒、土猪肉、富硒米、蔬菜、原浆酒、甲鱼、稻鳖共生生态大米、香菇、草猪肉等各种山里货，原汁原味，价格实惠。 一手提着鸡蛋，一手拎着一块猪肉的游客张先生说：“农户卖的土特产品都是地道山里货，价格实惠，此次来安吉参加活动真值。”通过华东自驾联盟组织过来的游客王女士告诉笔者：“这里的土鸡不错，买了一些，一会儿再买点农家自酿的米酒。” 安吉县文体旅游局党委书记、局长彭忠心表示：安吉，不仅有着中国最佳生态旅游县、中国金牌旅游城市、浙江省首批旅游经济强县等诸多荣誉，更是获得了全国首批国家级全域旅游示范区殊荣。得天独厚的生态优势和丰富的旅游资源，推动安吉的文旅产业不断发展。2019年预计共接待游客总人数2834.75万人次，旅游总收入376.9亿元，同比分别增加13.2%和16.1%；实现旅游产业增加值61.17亿元，同比增长12.1%。 2019年9月，安吉上榜“国家全域旅游示范区”，从优雅竹城到风情小镇到美丽乡村，安吉把旅游元素融入经济社会建设的各个领域，实现安吉处处是风景，处处可旅游。 千人村宴是本次“年味在安吉”活动的一大亮点。安吉的10个乡村的村长摆起大桌年夜饭，近千名长三角来的游客参加了千人村宴活动。宴席还特别邀请杭城的部分特殊家庭，如独居老人等到安吉过大年，吃团圆饭。关爱特殊家庭，让他们感受到社会的温暖，让第四届“年味在安吉”系列活动显得更有人情味，传递出社会正能量。 文旅融合，可以有很多种打开方式。“过去我们说，要村村办村晚，现在，我们提倡村村办年货节。”彭忠心说。这并非不再提倡举办村晚，而是要将二者结合起来，在举办年货节的同时，也上演文化大戏，满足精神、物质的双重需求。 1月2日，在杭垓镇松坑村，“花YOUNG青春”湖州市农村电商集市暨安吉县首届农村电商文化节举行，实际上就是一场乡村年货节。活动吸引了县内外近30家电商企业携带畜禽、鸡蛋、大米、笋等各类优质农林产品前来展示展销，让当地百姓在家门口就能购买到优质安全的农林产品，也为农林产品开拓了线下宣传、销售的渠道。2019年12月，报福镇景溪村近期举办了“乡村过大年”活动，该村与周边村、景区形成互动，还整合冬季旅游路线推广，做到“独乐乐不如众乐乐”。 乡村各自发力，县级层面则是要做好整合文章，发挥“1+1>2”的效果。在本次“年味在安吉”活动的设置上，为了激发乡村活力，主办方特意设置了拍卖环节。 100元，200元，800元……当价值3688元的年夜饭启动拍卖后，现场观众纷纷竞拍，最终被一位游客以1500元的价格拍下。现场的气氛也被炒至高潮。随后，主办方还启动了精品旅游路线的竞拍，也被出价高的游客拍走。游客郑女士第一次见到这样的竞拍，她觉得十分新颖。“说是竞拍，其实还是挺实惠的，也能花小钱逛遍安吉，吃遍美味，真的划算。”她说。这样的整合也是一次尝试。这得益于县文体旅游局等部门牵头，旅行社积极参与，对全县旅游资源进行深度整合。 “未来拍卖的内容会越来越多，形式也会不限定于拍卖。”彭忠心表示。持续四年的“年味在安吉”活动，形式更加多姿多彩，内容与市场结合日趋紧密，品牌影响力持续扩大，不仅成为安吉冬季旅游的响亮品牌和助推器，更成为安吉传统文化发扬光大的重要载体。借助全域旅游的东风，“年味在安吉”还将走得更远。 |
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