耀世新生 红西凤引领白酒“国潮模式”

  12月15日，“中国红·红西凤北方市场上市发布会”在河北石家庄举行，标志着“红西凤”战略正式进入北方市场。未来，“红西凤”将以河北市场为核心，持续开拓河南、山东、西北等北方重点区域，加速西凤酒的高端化、全国化布局。

资料图

凤香酒，拥有3000年无断代传承酿造技艺、1000多年酒海储存工法，以独特香型成就了四大名酒地位，受到人们热捧。而作为凤香酒的创立品牌，西凤酒近年来在智能创新运用与品质传承上，一直走在行业前列。

红西凤是西凤首推款高端独立品牌，选五谷、取甘露、酿陈窖、藏酒海、遵古凤香秘法酿造之艺，呈现了西凤酒独具魅力的典型风格。新一代红西凤，在传统酿酒工艺的基础上进行了创新和改革，通过改进配料、提升工艺，让蜜香口感更加突出，更符合消费者的品味。同时，外型上以一袭正统中国红引领“国潮”，秀出时尚新风。

随着元旦、春节临近，节庆时段的市场逐渐成为白酒品牌的争夺焦点。人民群众生活水平的不断提高，让其对美好生活的消费需求也越来越高，市场消费逐渐向高品质、名酒品牌汇集。这为高品质白酒的发展既带来了机遇也带来了挑战。

上市至今，西凤集团围绕“红西凤”的全国化布局和品牌影响力，吸引了大批关注“名酒机遇”的商家。据了解，2018年西凤销售收入突破50亿元。今年前10个月，西凤酒销售继续保持两位数增长水平，预计全年销售收入有望达到60亿元，同比增长20%，利润有望增长28%。

时间沉淀 点滴醇香传承中华文化

“对酒当歌，人生几何？”一边喝酒一边高歌，人生短促日月如梭，有多少苦涩忧闷都是靠酒来消散。花间一壶酒，月下独酌，“举杯邀明月，对影成三人”蕴含了诗人无数感叹。“李白一斗诗百篇，长安市上酒家眠。”一首《饮中八仙歌》也勾勒出八位酒仙的各具醉态，一幅栩栩如生的群像图跃然纸上。

在新科技时代、新消费趋势下，白酒文化在传承和创新中，逐步发扬光大，走出国门。“老字号”西凤酒牢牢把握“破”与“立”的关系，有技艺、有历史、有文化、有温度，守得住传统，也当得了“网红”。作为高端化、时尚化、艺术化的窗口，涅盘归来的红西凤正在带动千年老字号“逆生长”。

从耀世新生全新上市到南北方市场全国布局，从“复兴与崛起”2019首届中国西凤品牌文化高峰论坛到第十四届中国国际酒业博览会，从第101届全国糖酒会到“文化与复兴”讲坛暨“红西凤”品鉴交流会，从第四届中国—阿拉伯国家博览会到第三届国际展望大会，从“丝绸之路万里行·郑和之路”活动到中国企业家博鳌论坛......

国家“一带一路”战略的持续推进，红西凤品牌在新的发展阶段担当历史使命。西凤酒紧随中国酒水行业发展大趋势，以“百亿西凤”为目标的战略规划，红西凤品牌也成为了推动西凤酒走出国门，加速实现国际化的重要推动力量。

“西凤酒作为老牌名酒，它承载的历史以及文化十分厚重。作为三千年的历史传承，西凤酒的质量、品质、品牌都得到了市场认可。”在陕西西凤酒厂集团有限公司董事长张正看来，所有的老名酒，都是历经岁月、不断创新才打磨出来的一块块光彩熠熠的品牌。老名酒是老祖宗留下来的“金饭碗”，既需要传承，更需要创新，需要不断追求更高的品质，满足消费者需求。

红西凤承载了西凤回归名酒第一阵营的宏伟目标，更是百亿西凤的有力推动者。上市以来，红西凤陕西省内建网固网，成效显著，之后又联合业内大商浙江商源，开启了红西凤南方市场大会战。而西凤酒基础良好的北方地区，近期红西凤也将有大动作。多重升级全面赋能的红西凤破局高端市场底气十足。

一袭中国红，耀世新生，引人注目。红西凤从故乡陕西凤翔柳林镇一路来，脚步踏遍大江南北，走出国门走向世界。引领白酒“国潮模式”，打响“中国名片”，让世界品尝中国味道，记住中国味道。